Источник: ZONFF Research
Автор:Victoria
Содержание
Взлёты и падения SocialFi 1.0
Спрос
История инвестиций
Структура
Три ключевых события SocialFi в 2022 году
Предложение SBT
Ценность данных
Рост экосистемы социальных протоколов
Развитие SocialFi 2.0
Двойная структура внутреннего и внешнего циклов
Уро��ень возможностей
В 2021 году генеральный директор Binance Чанпэн Чжао (CZ) в статье для индийской версии журнала Fortune заявил, что в 2022 году традиционные финансовые институты увеличат инвестиции в криптоиндустрию. Кроме того, поскольку SocialFi и GameFi становятся ключевыми драйверами институционального проникновения на рынок, в 2022 году нас, вероятно, ждёт бум инноваций в этих сферах.
Криптомир меняется быстрее, чем мы можем себе представить. Ещё недавно, в конце 2021 — начале 2022 года, ведущие медиа активно цитировали прогноз CZ на новый год, в котором он выразил оптимизм относительно SocialFi и GameFi, назвав 2022-й «годом социальных технологий». Время летит стремительно. На фоне взлётов и падений крипторынка в 2022 году приложения DeFi погрузились в затишье, ценовые «пола» NFT-проектов рухнули, а сектор публичных блокчейнов оставался безжизненным. В этих условиях SocialFi, хотя и переживал спад, всё же отметился несколькими яркими моментами. На пороге нового года давайте подведём итоги развития и инноваций SocialFi 1.0 в 2022 году и заглянем в 2023-й — год SocialFi 2.0. С Новым годом и новыми решениями!
Взлёты и падения SocialFi 1.0
Возможно, SocialFi развивается по схожему с GameFi пути, однако общественный интерес к играм значительно выше, чем к социальным сетям, а переломные моменты и этапные изменения в GameFi выражены более отчётливо (игры обладают более явной «понзи-природой»). Поэтому для SocialFi нет такого чёткого разделения, как GameFi 1.0–3.0. В данной статье мы условно называем период до 2022 года, когда Web3-социальные проекты только начинали развиваться, эпохой SocialFi 1.0.
Спрос
Французский социолог Габриэль Тард в своей книге «Законы имитации» отмечает: «В процессе человеческих преобразований редко возникают совершенно новые изобретения; чаще всего происходит модификация и имитация существующих решений».
Что такое инновация? Это может быть решение старых проблем или создание новых потребностей для решения новых задач. Web3-социальные сети способны решать старые проблемы Web2, но их роль этим не ограничивается: Web3 также создаёт новые потребности. Большинство проектов SocialFi 1.0 — это не просто замена Web2-социальных продуктов, а скорее интеграция социальных функций и финансовых механизмов на блокчейне. На сегодня наиболее устоявшееся определение SocialFi звучит так: это попытка обеспечить пользователям выгоду и прозрачность за счёт монетизации социального влияния, то есть идеальный симбиоз Social Network и Money Effect. Более того, Web3-социальные сети способны решать многие давние проблемы платформ Web2, включая, но не ограничиваясь следующими: социальные связи Web2 привязаны к централизованным платформам/замкнутым экосистемам + создаваемый контент хранится на платформе + пользовательские данные принадлежат платформе + бизнес-модель зависит от распределения доходов платформой + труд создателей контента остаётся неоценённым. В эпоху Web2 алгоритмы социальных сетей определяли, с кем мы дружим, что нам нравится и какой контент мы потребляем. В статье Бенедикта Эванса «Смерть ленты новостей Facebook» говорится: «Все социальные приложения растут, пока вам не понадобится лента новостей. Все ленты новостей растут, пока вам не понадобится алгоритмическая лента. Все алгоритмические ленты растут, пока вы не устанете от того, что ничего не видите или видите неподходящий контент, и не переключитесь на менее перегруженное и более компактное новое приложение. Затем и это приложение начинает расти, пока вам снова не понадобится лента новостей».
Благодаря блокчейн-технологии Web3-социальные сети формируют три ключевых ценностных предложения, которые отличают их от централизованных аналогов и позволяют решать традиционные социальные проблемы:
Право собственности на данные: Традиционные социальные платформы собирают и хранят максимум пользовательских данных на своих серверах, и эти данные принадлежат платформе. В децентрализованных социальных сетях право собственности на данные возвращается пользователям, а данные и действия в блокчейне являются открытыми и прозрачными. Любая платформа, желающая использовать или анализировать историю данных и действий, должна получить согласие пользователя и выплатить соответствующее вознаграждение. Неизменяемость данных в блокчейне делает их сбор более прозрачным и исключает возможность манипуляций.
Распределение выгод / механизмы стимулирования: Как правило, социальные платформы получают доход от рекламы. Эти платформы извлекают выгоду из трафика и вовлечённости пользователей, в то время как сами пользователи получают лишь ограниченную пользу. Появление SocialFi — это попытка децентрализовать социальную экономику по принципам DeFi: создатели контента напрямую взаимодействуют с аудиторией через социальные токены и получают от этого доход. Одновременно авторы монетизируют своё социальное влияние без необходимости делиться прибылью с третьими сторонами, такими как платформы.
Пользовательский контроль (конфиденциальность/безопасность): В традиционных социальных сетях регистрация каждого аккаунта требует предоставления личной информации, например, номера телефона или электронной почты. Эти данные централизованно хранятся на серверах платформ. Информация в системах операторов уязвима для утечек и атак (например, утечка данных в Шанхае в июле 2022 года повысила осведомлённость обычных пользователей о важности конфиденциальности и безопасности). Децентрализованная архитектура SocialFi позволяет совместно использовать и переносить контент между различными социальными платформами, что помогает защитить конфиденциальность и безопасность пользовательской информации.
По мере того как проекты SocialFi 1.0 продолжают исследовать эти три ценностных предложения, появляется всё больше сценариев применения нативных Web3-социальных решений. Например, участникам децентрализованной сети нужны новые общественные форумы и информационные рынки, соответствующие ценностям децентрализованного цифрового пространства, для обмена социальным контентом; децентрализованные социальные сети связаны с активами в блокчейне и множественными аккаунтами одного пользователя, что порождает потребность в верификации личности и записи графа социальных связей в блокчейн; кроме того, необходима возможность переноса социальных связей и социальных активов между различными платформами. Таким образом, развитие по-настоящему децентрализованных социальных сетей изменит способы передачи данных и информации. В будущем информационные и данные потоки будут двигаться синхронно, а социальные связи смогут быть токенизированы без централизованных узлов и барьеров.
История инвестиций
На протяжении истории не раз возникали «капитальные низины» — страны, становившиеся глобальными центрами притяжения капитала и получавшие мощный импульс для развития. Направление финансовых потоков часто указывает на самые перспективные темы и зарождающиеся тренды.
Около 2017 года появилась первая волна проектов, объединяющих блокчейн и социальные сети — Steem, Voice, ONO, QunQun, GSC, YeeCall, NRC, SwagChain, Хуэйсинь (Huòxìn), TTC Protocol и другие «звёздные» инициативы. Однако из-за незрелости рынка, низкой вовлечённости пользователей и ограничений бизнес-моделей многие из них со временем сошли со сцены. После 2020 года началась эпоха DeFi, за которой последовали взрывной рост NFTFi и GameFi. Под влиянием идей открытых финансов и моделей ликвидностного майнинга SocialFi 1.0 эволюционировал от простой схемы «Social + Finance» к более сложной «Social + DeFi». К 2021 году в новую волну Web3 включилось значительно больше участников, а социально-развлекательные приложения только набирали обороты (особенно популярность Axie в том году привлекла дополнительное внимание к социальной составляющей). Учитывая скорость изменений в блокчейн-индустрии, SocialFi также демонстрировал ежемесячную, если не ежедневную, трансформацию. По данным Footprint Analytics, объём финансирования проектов SocialFi в 2020 году достиг 392 млн долларов. Только в сентябре 2021 года в этом сегменте было привлечено 220 млн долларов: в мае проект Project Galaxy (ныне Galxe), специализирующийся на социальных сертификатах, закрыл seed-раунд, а затем социальное DAO Friends with Benefits привлекло миллионы долларов при оценке в 100 млн. Во второй половине года череда ведущих социальных проектов также успешно привлекла инвестиции: в сентябре платформа SocialFi Torum получила 300 тыс. долларов; в ноябре Monaco Planet привлёк 3 млн долларов, а CyberConnect — 10 млн; в декабре платформа BBS Network собрала 1,5 млн долларов, а инфраструктурный Web3-проект RSS3 провёл новый раунд финансирования. Эти события существенно увеличили общий объём инвестиций в социальный сегмент.
Структура
Учитывая интерес капитала и потребительский спрос, основные нарративы и инвестиционные возможности SocialFi 1.0 сосредоточились в трёх ключевых направлениях:
Инфраструктура: инструменты, промежуточное ПО и протоколы
Ключевые проекты: Mask Network, RSS3, 5Degrees, Mem Protocols, Likecoin, Snapshot, Lens Protocol, Collab Land, CyberConnect, Project Galaxy и другие.
Такие проекты, как Lens, CyberConnect и Project Galaxy, уже подробно разбирались в многочисленных материалах. Мы не будем углубляться в их базовые характеристики, а сосредоточимся на особенностях, которые выделяли их в тот период.
POAP — один из первых проектов, предложивших идею «цепочки памятных действий» ещё до появления концепции SBT от Виталика Бутерина. POAP был представлен на ETH Denver в 2017 году и официально запущен в 2021-м, успев стать частью социальной культуры Web3. Протокол подтверждения участия (POAP) — это NFT-приложение, которое фиксирует цифровые следы пользователя в блокчейне. За каждое соответствующее действие (онлайн или офлайн) пользователь получает уникальный значок-подтверждение. Этот значок становится отслеживаемым, неделимым и неизменяемым цифровым коллекц��онным предметом в блокчейне. POAP не создал собственной торговой площадки, но фактически основал и профессионально развивает эту узкую нишу. Позже Project Galaxy расширил функционал протокола POAP. В апреле 2022 года Project Galaxy заключил партнёрство с Warner Music Group и начал выпускать POAP-значки на музыкальных концертах. На сегодняшний день выпущено более 4,5 млн значков, которые собрали более 500 тыс. коллекционеров.
Цепочечные сертификаты Project Galaxy открыли новое пространство для протоколов социального графа в SocialFi 1.0 и вызвали новую волну интереса. За этим последовало появление множества аналогичных проектов. Всё больше Web3 DApp интегрируют API Galaxy; некоторые данные требуют обработки и структурирования. По сравнению с Rabbithole (сфокусированным исключительно на Ethereum) и POAP (работающим в основном в сети ETH), Galaxy поддерживает многоплатформенную экосистему и способен агрегировать сложные действия из разных блокчейнов, что делает профиль пользователя более полным и целостным. Кроме того, один аккаунт может получать преимущества от различных учётных записей, обеспечивая привязку нескольких идентификаторов. Другой проект, CyberConnect, основанный в 2021 году, также занимается построением социального графа в блокчейне: его социальный модуль включает функции подписки и списков подписчиков. Все данные социального графа публичны, но владение и управление ими остаётся у пользователя. Однако сам CyberConnect не является смарт-контрактом: контент хранится в IPFS, что повышает порог входа как для разработчиков, так и для пользователей. С другой стороны, это исключает частые комиссии за газ, а контент сохраняется бессрочно. По мере развития продуктов ни один из этих проектов не смог накопить достаточный объём первичных данных: индексация данных в Gleam имеет недостатки, а у CyberConnect отсутствует надёжный источник данных. В будущем оба проекта планируют сотрудничество с оракулами социальных данных. Именно такие проекты могут стать частью SocialFi 2.0.
Ещё одним ярким нарративом в области социального графа, набравшим популярность в 2021 году, стал Lens Protocol. На ранних этапах проект лишь устанавливал базовые социальные связи и ещё не был полноценным протоколом социального графа. Разработчикам приходилось самостоятельно собирать данные из блокчейна (чаще всего через The Graph), а затем восстанавливать их в базе данных для сложных запросов — это требовало дополнительных затрат. Кроме того, первоначальную версию Lens критиковали за высокие комиссии за газ за каждое действие: пользователи постоянно беспокоились о стоимости операций, сталкивались с многочисленными всплывающими окнами подтверждения в кошельке и необходимостью подписывать транзакции. Это серьёзно ухудшало пользовательский опыт. Для улучшения UX и решения проблемы необходимости в промежуточном ПО, более продвинутом, чем The Graph, и специально предназначенном для обработки графовых баз данных социальных связей в блокчейне, Lens Protocol представил новые решения на этапе перехода к SocialFi 2.0.
Децентрализованные медиа-социальные платформы (Media DApp) / платформы NFT-подписки и другие
Ключевые проекты: Bluesky, BitClout, BBS Network, Monaco Yacht, Subsocial, myMessage, ShowMe, децентрализованное видео Theta, децентрализованный аудио-сервис Audius, Joystream, Mirror, Cent, Yup, Matataki, SWAGG, Entre, Nafter, Mastodon и другие.
Эти проекты уже подробно описаны в различных публикациях, поэтому мы не будем останавливаться на них детально.
Особого внимания заслуживают следующие нарративы:
Децентрализованные медиа-социальные платформы — это платформы для создания и распространения контента, работающие на публичных блокчейнах. В отличие от традиционных централизованных социальных сетей, где серверы данных контролируются одной компанией (например, WeChat, Weibo, Instagram, Facebook, TikTok), и данные по-настоящему не принадлежат пользователям, децентрализованные проекты этого класса позволяют любому человеку в любой точке мира запускать узлы, получать доступ к бэкенду, создавать приложения и управлять лентой новостей (Feed).
Одним из самых громких медиа-проектов 2021 года стала Monaco Planet («майнинг контента»), которая также оказалась единственным китайским проектом, в который инвестировал Three Arrows Capital (что дополнительно подогрело ажиотаж вокруг SocialFi 1.0 в тот период). Monaco Yacht позиционировала себя как «Twitter для Web3»: пользователи могли публиковать видео, изображения и тексты, взаимодействовать через лайки, комментарии и репосты, демонстрировать NFT и стейкать их для получения нативного токена платформы MONA. Одной из причин первоначального успеха Monaco стал выпуск NFT Yacht: только владельцы этих NFT получали ранний доступ и пригласительные коды (что показало глубокое понимание механик привлечения трафика в Web3). После запуска бета-версии в сообществе начался настоящий бум, а приглашения продавались более чем за 100 долларов. Однако алгоритм распределения токенов оказался слишком примитивным и не способствовал созданию качественного контента в долгосрочной перспективе. Пользователи гнались лишь за видимостью, что привело к однообразию контента и слабому удержанию ценности токена. В результате, несмотря на стремительный рост популярности, проект столкнулся с серьёзным падением репутации. Тем не менее, как медиа-платформа, Monaco Yacht задала важный прецедент для последующего развития экономики создателей контента в рамках SocialFi 2.0.
Платформы выпуска Social Token
Первое поколение SocialFi, или SocialFi 1.0, было сосредоточено в основном на выпуске токенов. В тот период ключевой ценностью направления были именно социальные токены (Social Token). В зависимости от типа они делятся на персональные токены (Personal Tokens), токены сообществ (Community Tokens) и платформенные токены (Social Platform Tokens), у каждого из которых есть свои знаковые проекты. Персональные токены выпускаются пользователями и содержат уникальную информацию с заранее определёнными правами доступа. Токены сообществ, выпускаемые организациями, призваны укреплять связи между участниками. Управляющие токены платформ служат основой для их организации.
Персональные токены: дают держателям доступ к закрытым фан-сообществам, скидки или приоритетное участие в мероприятиях, доступ к товарам, NFT и т.д., а также символизируют статус или уровень вовлечённости. Для создателей контента или предпринимателей это способ монетизации. Примеры: RAC, ROLL, Whale, MeTokens, MintGate.
Токены сообществ (социальные платформенные токены): предоставляют все преимущества персональных токенов, а также право голоса в DAO и влияние в экосистеме сообщества. Доход может генерироваться за счёт аренды активов или услуг, предоставляемых сообществом. Примеры: Karma DAO, Friends with Benefits, Forefront, Flamingo, DeepDAO.
Платформенные токены для чеканки и распределения: управленческие возможности таких социальных платформ основаны на комиссиях за транзакции или механизмах сжигания токенов, а финансовая выгода возникает благодаря росту стоимости социальных токенов, выпущенных на платформе. Примеры: Chilliz, Zora, CircleUBI, Fyooz.
Динамика цен FWB и RLY демонстрирует как взлёты, так и падения. Согласно данным Footprint Analytics, цена FWB выросла с $17,69 до $190,69, что составляет рост на 977%; в октябре проект привлёк инвестиции от a16z. Однако с октября такие проекты, как FWB и RLY, начали терять популярность, а в первой половине 2022 года их показатели вернулись к исходным уровням. Прежний блеск померк, и в 2022 году начала формироваться новая парадигма для социальных проектов.
Три ключевых события SocialFi в 2022 году
SocialFi 1.0, будучи отправной точкой для социальных сетей Web3, в процессе развития выявила ряд проблем, требующих решения:
1) Однородная пользовательская база без должного разнообразия. SocialFi 1.0 в первую очередь пыталась решить уже существующие проблемы Web3-соцсетей, но уделяла недостаточно внимания интерактивности, не успела глубоко изучить своих пользователей и не занималась их сегментацией. На этом этапе большинство пользователей были ориентированы исключительно на прибыль — это «паразитирующие» пользователи, стремящиеся к быстрой наживе. Их профиль схож с участниками DeFi: акцент на x-to-earn и пользовательском опыте. Такие пользователи активны в DAO-сообществах, где ценится вклад и участие в управлении. При этом массовые пользователи Web2, для которых важны качество продукта, детали и справедливое распределение прибыли, на этом этапе отсутствуют. Также не удаётся привлечь выдающихся создателей контента и пользователей с традиционных платформ.
2) Проблема «информационных островов» и недостаточной композабельности. По сравнению с традиционным соцвзаимодействием, SocialFi 1.0 добилась прогресса, особенно в монетизации контента. Однако она породила множество изолированных «социальных островов»: каждый протокол имеет свою экосистему, работает в отдельном блокчейне и использует уникальные алгоритмы вознаграждений, токеномику и модели взаимодействия. В результате социальные активы пользователей Web3 пока нельзя переносить или повторно использовать на разных платформах. Кроме того, проблема монополии влияния из Web2 перекочевала в Web3: участники, пришедшие раньше или обладающие большим влиянием (например, знаменитости), быстро получают внимание в SocialFi и монополизируют создание контента. Это ставит в невыгодное положение авторов нишевого контента: низкая вовлечённость и неадекватное вознаграждение противоречат самой идее перехода в Web3. Преодоление такой монополии — задача, которую ещё предстоит решить.
3) Недоработанная модель захвата ценности. На текущем этапе финансовая составляющая (Fi) в SocialFi 1.0 реализована ограниченно. Во-первых, это вознаграждение за созданный контент (аналогично традиционной экономике создателей, но с большей долей прибыли для автора), включая награды за репосты, лайки и комментарии, как в ранней экосистеме Lens. Во-вторых, это модель «Write to Earn»: например, платформа Monaco Planet делает акцент на контенте, но требует сложных и продуманных алгоритмов. Примитивные алгоритмы приводят к созданию низкокачественных постов и «воды» ради наград. Упрощённые методы оценки популярности и стоимости унифицируют контент на главной странице. Низкое качество контента и взаимодействия требует внедрения стимулов для качественного контента, улучшения модерации, совершенствования алгоритмов вознаграждений и оптимизации модели захвата ценности.
В ответ на эти проблемы социальный сектор в 2022 году, возможно, и не стал ключевым драйвером для институциональных инвесторов, как прогнозировал год назад CZ, однако в нём произошло много изменений. По мере притока нативных пользователей Web3 и традиционных игроков различные проекты, опираясь на три описанных выше ценностных предложения, переосмысливают ландшафт SocialFi 1.0 и активно ищут решения для проблем, выявленных на раннем этапе.
Ниже мы выделяем три знаковых события (Defining Moment) 2022 года и кратко их разберём.
01 Предложение SBT
«Дао — сокровенная суть всех вещей, драгоценность доброго и спасение недоброго».
Самым ярким событием, глубоко повлиявшим на отрасль, стало предложение о «привязанных к душе» токенах (soulbound), представленное в мае в совместной статье Виталика Бутерина «Децентрализованное общество: в поисках души Web3». Эта работа стала своего рода отраслевым каноном, предложив новую стандартную парадигму для социальных сетей Web3 и решения для децентрализованных платформ, положив начало новой нарративной волне.
SBT — это аббревиатура от Soulbound Token («токен, привязанный к душе»). Название отсылает к даосскому учению Лао-цзы «Дао Дэ Цзин». Ещё в начале 2022 года Виталик Бутерин в своём блоге дал первоначальное объяснение这个概念. Термин «Soulbound» заимствован из игры World of Warcraft, где такие предметы могут использовать только их владельцы — их нельзя передать другим игрокам ни через торговлю, ни по почте, ни в подарок. В мире Web3 Soulbound Token — это нетрансферабельный токен, привязанный к кошельку пользователя. Любая организация, онлайн или офлайн, может пополнять кошелёк пользователя SBT, при этом эмитент также может отозвать токен. Полученный и размещённый в кошельке SBT становится вашим уникальным идентификатором. Чем больше у вас SBT, тем больше подтверждений вашей репутации вы получаете. Так формируется ваша личная система репутации, а затем и цифровая идентичность — одна из самых популярных тем 2022 года в социальном сегменте: DID и репутация.
Вольтер в «Философском словаре» писал о личности следующее:
«Личность создаёт лишь память, то есть тождественность индивида самому себе».
«Моя сегодняшняя личность определяется вчерашним опытом и следами, которые он оставил в моём теле и сознании».
Генеральный директор и соучредитель Rabbit Hole Брайан Флинн, обсуждая инструменты DAO для оценки репутации, отметил, что большинство текущих аирдропов распределяют токены на основе прошлых заслуг пользователей, а не их будущего потенциала. Именно поэтому концепция репутации приобретает особую уникальность и ценность — она позволяет оценивать будущий вклад человека. Если мы научимся точно прогнозировать этот параметр, то сможем значительно повысить обоснованность и устойчивость распределения токенов. (Если бы существовал поисковик Web3, который суммировал бы самые упоминаемые термины года, то в 2022-м лидером, скорее всего, стал бы DID.) Ранее Amber Research разделила направления в этой сфере на четыре категории, но в целом их можно свести к двум основным типам. Первый — инструменты управления ончейн-идентификацией, такие как Spruce, Unipass и BrightID, которые подтверждают вашу реальную личность. Второй — инструменты формирования ончейн-портрета личности, например Project Galaxy, POAP и Rabbit Hole, которые анализируют поведение пользователя в блокчейне.
О сегменте DID, репутации и цифровой идентификации написаны десятки, если не сотни аналитических материалов. Ниже — лишь несколько свежих проектов и интересных наблюдений за 2022 год.
Carv
Carv — это платформа, объединяющая большое сообщество геймеров и использующая SBT для расширения их возможностей. По сути, Carv представляет собой комплексное решение, сочетающее функции Debank для игр, агрегатора информации о проектах, социального профиля и инструмента управления идентификацией в игровых DAO. На основе данных кошелька формируется репутация и накапливаются игровые достижения, создавая игровую идентичность. Платформа также предоставляет информационную панель, отображающую активы, связанные с игровой историей (девиз: «игровые моменты сохраняются навсегда»). В перспективе Carv планирует интегрировать данные об игровой истории из Web2, объединяя офчейн- и ончейн-данные для создания многослойной визуализированной истории игр для конечных пользователей. Выполняя задания, игроки будут получать SBT в виде значков, что позволит точнее рассчитывать их игровой рейтинг. Для игровых студий это открывает возможности для более точного таргетинга при проведении аирдропов, маркетинговых акций, привлечении новых пользователей или отборе игроков для повышения удержания — всё это способствует эффективному росту сообщества.
Dequest
DeQuest — ещё один проект с чёткой практической направленностью, созданный для геймеров. Его цель — разработать протокол репутации для игрового сообщества. Текущая версия V1 создаёт цифровую идентичность через мультичейновую и кроссплатформенную систему заданий, используя Soulbound NFT (SBT) для верификации достижений, активности, поведения и навыков участников как в блокчейне, так и за его пределами, в различных метавселенных. Платформа включает автоматизированные системы коммуникации и отслеживания прогресса, адаптированные под игры и гильдии. Задания в формате карточек (Quest) сочетают обучение, игру и заработок, что помогает привлекать первых пользователей и делает акцент на получении сертификатов. Этот подход принципиально отличается от Carv, ориентированного на анализ ончейн-данных, поскольку DeQuest фокусируется на истории игровой активности. Дизайн будущих версий V2 и V3 максимально приближен к продукту Steam. Полноценная платформа Steam должна включать: 1) возможность входа в игры с поддержкой кроссчейнового доступа (атрибут game access); 2) форумы для каждой игры с возможностью интеграции инструментов управления DAO (атрибут game reviews); 3) игровые механики и задания на основе SBT, стимулирующие постоянный рост и открывающие новые возможности, что повышает вовлечённость и удержание пользователей, а также позволяет реализовать социальные и демонстративные функции (например, как в QQ Show), способствуя росту трафика (атрибут game social).
Данные по проекту: beta.dequest.io запущен 4 июня; количество бета-пользователей превышает 3000; более 20 000 человек приняли участие в акции «Отчеканите свой Soulbound NFT».
Короче говоря, появление более детализированных продуктов и сообществ, ориентированных на персонализацию пользовательских профилей и поведения, позволило решить проблему однообразия, характерную для SocialFi 1.0. Проекты привлекают множество новых традиционных пользователей с помощью персонализированных моделей управления: программ лояльности, систем кредитных рейтингов, предоставления преимущественных прав на кураторство мероприятий NFT-проектов владельцам соответствующих NFT, а также скидок на минт новых NFT-проектов для держателей NFT высокого уровня. В результате повышаются как вовлечённость пользователей, так и показатели удержания по сравнению с SocialFi 1.0. Сейчас главная ценность SBT заключается в накоплении больших объёмов данных. Однако многие ранее нематериализуемые данные стану�� привлекательными для разработки, использования и монетизации только тогда, когда начнут генерировать коммерческую ценность. Большинство существующих продуктов на базе SBT пока испытывают нехватку пользователей, а сами пользователи и геймеры ещё не осознают всей ценности агрегации данных и их роли как отражения прошлых достижений. По мере того как в SocialFi 2.0 всё больше длинных адресов кошельков будут конкретизированы различными сертификатами, появятся новые практические применения и формы продуктов. Например, приложения DeFi смогут отбирать наиболее активных участников экосистемы и предоставлять им дополнительные вознаграждения или право голоса; игровые гильдии смогут приоритетно приглашать тех игроков, которые уже добились успехов в ончейн-играх; NFT-проекты смогут выбирать держателей «синих фишек» (blue-chip NFT) для включения в белые списки; даже такие действия, как лайки от крупных аккаунтов в Twitter или подписка Виталика Бутерина на GitHub, могут быть выражены и проверены с помощью данных о сертификатах (Credential Data).
02 Ценность данных
В Web3 SaaS станет универсальной инфраструктурой, которую любой желающий сможет самостоятельно развернуть и использовать, предоставляя интегрированные приложения или API для самых разных категорий пользователей.
Крупная утечка данных в июле 2022 года вызвала широкий общественный резонанс: например, в Telegram появились аккаунты, позволявшие получить подробные личные данные жителей Шанхая — ситуация, вызывающая глубокую озабоченность. Вероятно, злоумышленники обнаружили уязвимость и осуществили компрометацию базы данных (атака «drag-and-drop»). Кроме того, в начале июня Министерство торговли США потребовало от американских разработчиков программного обеспечения не передавать информацию об уязвимостях в Китай без предварительной проверки. Это означает, что китайские данные могут быть похищены и уничтожены без ведома и согласия их владельцев. Даже при обнаружении новых уязвимостей внутри Китая, без доступа к исходному коду, шансы на самостоятельное устранение крайне малы. Инциденты «Spectre» и «Meltdown» 2018 года затронули в первую очередь провайдеров облачных услуг, и решение сводилось к установке патчей от Intel и Microsoft — у Китая тогда не было полноценных собственных решений. Единственный путь к фундаментальному решению подобных проблем — ускорение развития отечественной ИТ-индустрии («Xinchuang»), обеспечение автономности и контролируемости базового программного и аппаратного обеспечения, а также усиление инфраструктуры Web3 для повышения удобства пользователей и безопасности данных. На фоне множества подобных инцидентов осознание пользователями своей собственности на данные заметно возросло: традиционные учётные записи в интернет-приложениях принадлежат не нам, а платформам — мы имеем лишь право пользования, но не право собственности. Платформа может в любое время по своему усмотрению заблокировать или удалить ваш аккаунт, даже если именно на этом аккаунте вы создали контент и сгенерировали огромные объёмы данных. Кроме того, переход между различными аккаунтами и платформами чрезвычайно сложен, и наши данные об идентичности по-прежнему остаются не нашими данными — это просто идентификационные данные, предоставленные нам третьими сторонами и авторитетными организациями. Пришло время пробудить у пользователей осознание ценности цифровой идентичности и данных.
Упомянутые выше SBT и данные тесно связаны: их взаимосвязь подобна виду на одного и того же человека спереди и сзади — это одна и та же личность. Именно накопление данных порождает понятие цифровой идентичности (DID). В цифровой среде, когда человек получает уникальный идентификатор («Identifier»), и эта связь подтверждена как корректная, биологическая личность становится эквивалентом цифровой идентичности. В итоге все данные человека — социальные, географические, трудовые и прочие — «переносятся» на эту цифровую идентичность. Таков в общих чертах процесс управления идентичностью в реальном мире. В мире Web3 идентичность каждого пользователя может быть связана с историей его кошелька и цифровыми удостоверениями (например, транзакциями, владением NFT и другими криптоактивами). В этом контексте источник данных приобретает особую важность: он не только определяет цифровую идентичность пользователя в Web3, но и может быть сопоставлен с его реальной личностью вне блокчейна. Более подробную информацию о данных — что это такое, как они генерируются, собираются, хранятся, управляются и используются — см. в нашей предыдущей научной статье в WeChat Official Account: О чём мы говорим, когда говорим о данных Web3?
Что касается классификации источников данных, основатель Galxe дал исчерпывающее объяснение: первая категория — это общедоступные источники данных, где платформа предоставляет инструменты, например, для сбора информации о контрактах OpenSea; вторая категория — это открытые, но недоступные для поиска или не зарегистрированные данные, такие как обсуждения в Discord AMA или Twitter Spaces, информация о том, кто участвовал в каких мероприятиях, или данные о офлайн-мероприятиях — Galxe помогает собирать такие данные; третья категория — это приватные данные (Private Data), например, внутренние данные приложений, поисковые запросы, клики пользователей — эти данные пока не открыты. Огромные объёмы данных, генерируемые в процессе взаимодействия в Web3, служат исключительно для формирования личных цифровых удостоверений и не имеют иной ценности. В Web2 приложения используют привычки пользователей для проведения big data-анализа и точечной рекламной рассылки. А какие возможности открывает для приложений ончейн-данные блокчейна? Давайте вместе рассмотрим несколько свежих проектов и необычных наблюдений в области данных за 2022 год:
Port3
Port3 стремится стать открытым и прозрачным промежуточным слоем данных — шлюзом для социальной информации (Social Data), где ключевая роль отводится владению пользователями своими данными. Это проявляется в двух аспектах: защите приватности и экономических стимулах. Пользователи могут получать значительное вознаграждение в экосистеме Port3 за предоставление доступа к своим данным. В конечном итоге проект нацелен на создание открытого и высокоинтегрированного ончейн-промежуточного слоя данных, который смогут использовать другие продукты, формируя «социальный оракул» (Social Data Oracle) для более широкого круга применений. Конкретные продукты проекта включают: социальный оракул, граф социальных данных Web3 и Web2, а также аналитическую панель SoGraph. Цель — предоставить проектам лучшую платформу для сбора бизнес-данных, анализа пользователей и мультичейн-анализа, а также для проведения точечных и эффективных airdrop-кампаний. Кроме того, сообщества DAO испытывают нехватку качественных инструментов управления и детализированных пользовательских профилей. Хотя участники Web3-сообществ вносят вклад в развитие различных DAO, этот вклад зачастую не привязан к их ончейн-идентификаторам. На рынке также не хватает инструментов для комплексного анализа данных из блокчейна и за его пределами. Port3 работает над созданием отраслевых аналитических платформ для конечных пользователей (B2C), чтобы обычные пользователи могли отслеживать тренды, определять перспективные проекты и находить возможности для заработка.
Aspecta
Aspecta — это экосистема цифровой идентичности, объединяющая Web2 и Web3. С помощью технологий искусственного интеллекта она создаёт точные, сценарно-ориентированные и интерактивные цифровые идентификаторы Aspecta ID. Эти идентификаторы формируются на основе данных из блокчейна и внешних источников, таких как GitHub, Stack Overflow, Google Scholar, Twitter и другие. Владельцы Aspecta ID могут демонстрировать количественные инсайты по тысячам навыков и качественные, выделенные достижения по сотням параметров опыта — всё это хранится как в облаке, так и в блокчейне. Значимость этого решения можно сравнить с ранним интернетом, где были только IP-адреса, но не было поисковых систем, рекламных рекомендаций, сервисов по трудоустройству и социальных сетей. Эти приложения стали возможны лишь с появлением большего объёма информации о пользователях.
Данные проекта: уже более 130 000 пользователей верифицировали свои разрозненные ончейн- и оффчейн-аккаунты и завершили предварительную регистрацию Aspecta ID.
Chainbase
Chainbase — это платформа для разработчиков Web3. Этот промежуточный слой предоставляет ряд сервисов, включая мультичейн-ноды, запросы данных, индексирование в реальном времени и мониторинг приложений. Chainbase предлагает API для доступа к данным и нодам различных блокчейнов, а также позволяет писать кастомные SQL-запросы для генерации собственных API. Изначально данные из разных блокчейнов требуют декодирования и структурирования, прежде чем их можно будет запрашивать и индексировать. Кроме того, разработчикам приходится разворачивать собственные ноды, что связано с высокими затратами. Решение Chainbase помогает снизить эти ключевые сложности для разработчиков Web3-приложений, особенно в сравнении с традиционными сторонними провайдерами Web3 API. Оно удовлетворяет долгосрочные потребности проектов, при этом цены на кастомные API остаются доступными. Миграция API также упрощает перенос нодовых сервисов.
Данные проекта: в июле была запущена бета-версия интерфейса, полностью готовая к использованию разработчиками и промежуточными слоями. Объём обработанных транзакций превышает 80 миллиардов, активных разработчиков — более 200, ежедневное количество вызовов API — свыше 3 миллионов.
Таким образом, по мере роста объёма ончейн-данных в будущем SocialFi 2.0 откроет множество новых сценариев использования — например, интеллектуальные airdrop-кампании, IDO и управление DAO в среде Web3. Однако в краткосрочной перспективе основная социальная активность пользователей по-прежнему сосредоточена в Web2. Исходя из этого противоречия, будущее, скорее всего, будет за интеграцией данных Web2 и Web3 и формированием кросс-платформенных сборников социальных данных для использования в Web3-приложениях. На сегодня наиболее обсуждаемой темой является необходимость единого универсального идентификатора (Universal ID) для Web3-социальных сетей, а также вопрос о том, следует ли объединять или разделять ончейн- и оффчейн-данные в рамках двух параллельных миров идентичности. В настоящее время большинство проектов, работающих с данными, сталкиваются с теми же проблемами, что и проекты в области DID/SBT и репутационных систем: во-первых, API для всех оффчейн-данных недоступны, а во-вторых, часто отсутствуют исходные связанные данные. Например, Lens Protocol и Cyber уже начали накапливать нативные данные и проводить их анализ для создания высококачественных данных, которые действительно помогают проектам и пользователям. Однако главная сложность заключается в монетизации таких продукто��. Другой важной проблемой остаётся конфиденциальность: например, приватные транзакционные данные, такие как информация о покупках, фактически эквивалентны сбору данных о повседневных привычках пользователей. Таким образом, мы возвращаемся к основному ценностному предложению — проблеме приватности данных. Поэтому мы считаем неизбежным тренд на использование нативных данных и нативных социальных продуктов. Будущие DID будут развиваться органично, а данные будут изначально web3-нативными, после чего будут интегрироваться с оффчейн-данными. Агрегированные данные затем будут предоставляться соответствующим сторонам-потребителям. Форматы реализуемых продуктов пока остаются предметом дискуссий, однако развитие ZK-технологий и их интеграция с социальными приложениями в будущем позволят пользователям выбирать, какие именно данные они хотят раскрывать.
03 Восхождение экосистемы социальных протоколов
«Он обеспечивает инфраструктуру, позволяющую участникам сообщества курировать цифровые учётные данные и вносить вклад в сеть данных».
Согласно отчёту We Are Social за 2022 год, в мире насчитывается 5,32 млрд пользователей мобильных устройств, 5 млрд интернет-пользователей и 4,65 млрд активных пользователей социальных сетей — это составляет 58,7% от общей численности населения планеты. Среди приложений с высокой концентрацией криптопользователей Telegram насчитывает 500 млн глобальных пользователей и 80 млн ежедневных активных пользователей; Discord — 300 млн глобальных пользователей и 150 млн ежемесячных активных пользователей; Twitter — более 1,3 млрд зарегистрированных пользователей и 330 млн ежемесячных активных пользователей. За последний год в Twitter было опубликовано более 332 млн твитов, связанных с NFT, что в 17 раз превышает число твитов по теме «удалённая работа». Согласно последнему исследованию GWI, среднее время пребывания интернет-пользователей в сети сегодня составляет 6 часов 53 минуты в день. 64% представителей поколения Z ежедневно используют Instagram, WhatsApp — 59%, Facebook �� 45%. Социальные взаимодействия являются практически обязательной потребностью для каждого пользователя. В 2022 году заметно выросло присутствие Web3: по оценке a16z, количество пользователей Web3 составило примерно 30–50 млн человек. С появлением новых протоколов во второй половине года и ростом числа реальных пользователей децентрализованные социальные сети начали демонстрировать новые тенденции.
В июле 2022 года децентрализованная социальная базовая сеть Farcaster привлекла финансирование в размере 30 млн долларов США, лидером раунда выступила известная криптовалютная венчурная фирма a16z, а также участвовали Standard Crypto и Coinbase Ventures. В августе децентрализованный протокол мгновенных сообщений Satellite IM привлёк 10,5 млн долларов США на этапе seed-финансирования под руководством Multicoin и Framework Ventures, а также с участием Solana Ventures и Hashed. Появление этих двух проектов, похоже, разорвало застой в финансировании децентрализованных социальных проектов. Кроме того, Galxe объявила о превышении порога в 2 млн пользователей Galaxy ID, а количество зарегистрированных пользователей CyberConnect достигло 1,4 млн. Уже более 70 проектов интегрировали API CyberConnect. Экосистема Lens, впервые заявившая о себе в 2021 году, к 2022 году разработала более 50 новых DApp. В 2021 году Lens критиковали за частое расходование газа, ограниченную пропускную способность L2 и хранение контента NFT в виде URL-адресов, однако все эти проблемы были решены во второй половине 2022 года. Новые DApp обладают значительно расширенным функционалом и поддерживают различные комбинации модулей, а также модульную разработку и расширение возможностей. Они используют преимущества кооперации DAO, минимизируют операционные издержки и обеспечивают минимальное управление на уровне протокола, делая акцент на способности к созданию продуктов и генерации денежного потока. По мере дальнейшей эволюции Lens мы всё больше убеждаемся, что будущее SocialFi 2.0 — это Protocols, not Platform.
Ниже представлены несколько новых проектов, связанных с социальными графами, и наши наблюдения за ними в 2022 году:
Lens
Lens — это широко известный в отрасли социальный протокол, чья конечная цель — полное владение пользователями собственными данными социальной сети и возможность переноса этих данных в любое приложение, построенное на протоколе Lens. Его подход к формированию социальных связей принципиально отличается от подхода CyberConnect и характеризуется иной степенью детализации: связи между пользователями фиксируются путём минта NFT. В будущем рост числа пользователей будет серьёзно проверять масштабируемость протокола Lens в части обработки возрастающего объёма пользовательских данных и хранения контента. В конце 2022 года видео Bankless было удалено с YouTube, после чего команда Bankless опубликовала подробную статью, посвящённую «магии» Lens и инновациям на уровнях разработчиков и пользовательского опыта. Негибкость и централизованная архитектура YouTube оставляют создателям контента только один выбор — использовать YouTube Studio для управления монетизацией, аналитикой или плейлистами. При этом зрители YouTube вынуждены потреблять контент только одним способом. Lens решает эту проблему, разделяя инструменты для создания контента и инструменты для его потребления. Разработчики могут строить приложения, используя различные инструменты Web3 и Web2, а также данные из блокчейна и за его пределами, причём все эти компоненты взаимосвязаны через LensAPI. Данные проекта: количество подписчиков Lens в Twitter выросло с 180 тыс. в начале 2022 года до более чем 220 тыс. Количество NFT-профилей Lens Protocol превысило 99 тыс., а ежемесячная аудитория составляет около 35 тыс. пользователей. С июня 2022 года через безгазовый API-реле Lens было обработано 7,9 млн транзакций, что составляет около 4% от общего объёма транзакций в Polygon. Обратите внимание: поскольку не все приложения Lens используют этот API, реальное количество всех транзакций Lens ещё выше!
Lenster
Lenster — один из самых ярких и ранних проектов в экосистеме Lens, добившийся значительного успеха. Это приложение, напоминающее блог-платформу или Facebook, в полной мере использует возможности композируемости протокола Lens. Представьте: вы создали профиль в Lens и набрали 20 подписчиков. Это значит, что 20 человек выбрали вас, получив соответствующий NFT-токен подписки. Даже если Lenster в будущем заблокирует ваш аккаунт (например, за нарушение правил), вы не потеряете этот социальный капитал. Ваши 20 подписчиков останутся в неизменяемой базе данных протокола Lens, которая хранится в виде смарт-контрактов на Polygon. Они не исчезнут, даже если ваш профиль в этом конкретном приложении будет удалён. Более того, перейдя в другое приложение экосистемы, например, в Phaver, вы сохраните свой социальный капитал, который будет представлен и управляем через те же NFT-подписки. Это поистине гениальное решение! Оно воплощает третью ключевую ценность Web3-соцсетей, о которой мы говорили в начале: переносимость социального капитала.
Данные проекта: ежедневная аудитория Lenster уже превышает 10 000 пользователей и продолжает быстро расти.
Phaver
Phaver — это децентрализованное социальное приложение по модели «делись и зарабатывай» (share-to-earn), одно из крупнейших клиентских DApp для общения на основе контента в экосистеме Lens. Phaver сочетает в себе элементы Twitter, Reddit и проектов типа «x-to-earn» (как Axie Infinity или StepN), предлагая полезный социальный опыт, где реальную ценность создают создание и курирование контента. Эта модель выглядит более устойчивой по сравнению со многими другими. В отличие от грубых алгоритмов определения популярности и оценки активов, характерных для SocialFi 1.0, качество контента и взаимодействий в Phaver остаётся на высоком уровне. Его уникальная модель стимулирования вознаграждает пользователей токенами за улучшение опыта других: за публикацию качественного контента, его обнаружение, модерацию, а также за расходование токенов для повышения собственного комфорта (например, стейкинг постов, подписка на платный контент или доступ к эксклюзивному NFT-контенту). Стратегия Phaver по захвату ценности проста: она позволяет легко делиться любым Web2-контентом, одновременно получая преимущества Web3, что сглаживает разрыв между новыми и традиционными форматами общения. В Phaver качество контента и доход автора определяются объёмом и сроком стейкинга токенов другими пользователями. Сам контент легко интегрируется в блокчейн, превращаясь в приложение с подтверждённым владением и собственным токеном. По объёму трафика, количеству создаваемого контента и зрелости продукта этот проект — один из лидеров экосистемы Lens.
Данные проекта: на сегодня опубликовано около 100 000 постов, количество загрузок в Google Play достигло 10 000. 95% пользователей пришли по рекомендациям, а показатель возврата составляет впечатляющие 30%. Эти цифры особенно значимы на фоне медвежьего рынка.
Farcaster
Ещё одним важным социальным протоколом 2022 года стал Farcaster. Его создали бывшие руководители Coinbase Дэн Ромеро и Варун Шринивасан, начавшие сотрудничество в 2022 году. Они предложили концепцию под названием RSS+. Это базовый прикладной протокол для построения децентрализованных социальных сетей, позволяющий разработчикам создавать множество клиентских приложений при достаточной степени децентрализации — подобно тому, как электронная почта работает с разными клиентами. Его основная логика очень похожа на логику протокола Lens: пользователи могут свободно переносить свой профиль и социальные связи между разными приложениями, сохраняя право собственности на них и не завися от конкретной платформы. Разработчики, в свою очередь, могут свободно создавать новые приложения с новыми функциями в рамках этой сети. Проект использует гибридный подход: он хранит и обрабатывает пользовательские данные с помощью ончейн-реестра (On-Chain Registry) и офчейн-хостов (Off-Chain Hosts). Данные проекта: по состоянию на декабрь 2022 года у Farcaster было 6700 пользователей, среднемесячная аудитория составляла 3500 человек. Команда планирует открыть исходный код Farcaster Hub и API до января 2023 года и запустить проект в основной сети Ethereum до февраля 2023 года.
Таким образом, активное развитие протоколов социальных графов, таких как Lens, частично решило две главные проблемы SocialFi 1.0, обеспечив право собственности на данные, их композируемость и положительную обратную связь в захвате ценности. Пользователям больше не нужно бояться потерять контент, подписчиков или доход из-за смены алгоритмов или политики платформы: они полностью владеют своими аккаунтами, данными и связанными с ними выгодами. Более того, по мере роста числа проектов в экосистемах (таких как Nostr и Orbis) увеличивается и количество пользователей с трафиком, что привлекает всё больше разработчиков для создания качественных DApp. Получается замкнутый цикл: лучший контент привлекает разработчиков, которые создают приложения для ещё большего числа пользователей. Однако сегодня протоколы всё ещё достаточно изолированы. Каждая экосистема формирует свою замкнутую среду, где социальные активы не переносятся между системами, что может привести к созданию «информационных островов». Исход битвы между будущими социальными протоколами пока не ясен. Вполне возможно, что SocialFi 2.0 будет характеризоваться триумвиратом лидеров и множеством конкурентов.
SocialFi 2.0 в действии
Сама по себе идея SBT (Soulbound Tokens), появившаяся в 2022 году, не вызывает сомнений в своей значимости. Реализация таких направлений, как перенос Web2-данных в блокчейн, монетизация контента, трансформация экономики создателей, интеграция социальных графов с реальным миром, значительно расширяет разнообразие экосистемы децентрализованных социальных сетей. После взлётов и падений SocialFi 1.0 и «года протоколов» в 2022-м, мы готовы назвать 2023 год эпохой SocialFi 2.0 — временем пробуждения Web3-социальных проектов. Вот наш предварительный прогноз: после решения фундаментальных проблем блокчейна (масштабируемость, хранение данных, безопасность и конфиденциальность) можно ожидать взрывного роста прикладных решений, а также появления единых стандартов для протоколов, связанных с SBT.
Двойная структура: внутренний и внешний циклы
Web3 сможет устойчиво и долгосрочно развиваться только тогда, когда её бизнес-модель будет построена вокруг пользователей и предоставляемых им услуг.
Развитие в 2022 году слоя протоколов социальных графов (Social Graph), оракулов данных и DID отлично подготовило почву для SocialFi 2.0: право собственности на данные постепенно возвращается пользователям и обеспечивает их постоянное хранение; Data Storage получает новые парадигмы; данные и действия в блокчейне становятся полностью прозрачными; ценность структурированных данных постепенно раскрывается; новые протоколы начинают накапливать социальный капитал пользователей, обеспечивая его переносимость. Всё это сформирует принципиально новый ландшафт SocialFi 2.0 в 2023 году.
Проблемы Web2-соцсетей (зависимость связей от платформы, хранение контента на платформе, принадлежность данных платформе, зависимость бизнес-модели от распределения платформы и невозможность реализации ценности создателей) частично решены благодаря развитию SocialFi 1.0. Три ключевые ценности децентрализованных социальных сетей также уже частично реализованы и получили развитие. В 2023 году децентрализованные социальные сети станут более чёткими и последовательными, а их нарратив — более лаконичным и ясным. Сформируется двухуровневая структура рынка: нижний уровень будет основан на протоколах социальных графов, хранилищах данных и приватных вычислениях, а верхний — на приложениях, ориентированных на экономику создателей, мгновенные сообщения (IM) и DID/репутацию.
Внутренний цикл: базовые решения / B2B-направление
Три базовых слоя SocialFi 2.0: слой данных, протокольный слой и слой конфиденциальности. Большинство базовых проектов работают по B2B-модели, и инвестиционная стратегия в них часто следует логике SaaS: основное внимание уделяется внутренней архитектуре, ключевым блокчейн-технологиям и децентрализованным принципам. При оценке таких проектов учитываются: 1) акцент на технологиях и защитных механизмах; 2) продолжительность разработки; 3) способность команды к созданию продукта (build) и её техническая компетентность. Продажи SaaS-решений — это в определённой степени самостоятельная «хакерская» активность по привлечению лидов, постоянной оптимизации маркетинговых каналов и формированию портрета платёжеспособного клиента с регулярным анализом воронки продаж.
В протокольном слое социальных графов важно понимать разницу между созданием продуктов и протоколов. Продукты сосредоточены на функциях, сервисе и бизнес-логике, рассматривая взаимодействие с конечным пользователем. Протоколы же определяют правила взаимодействия и координации с другими протоколами или стандартами, то есть логику их взаимного вызова. Централизованные и децентрализованные социальные платформы используют социальный граф, позволяя пользователям взаимодействовать на клиентском уровне. Однако поскольку социальные связи, накопленные в традиционных платформах, не принадлежат пользователям, их перенос между платформами невозможен. Это особенно мешает создателям контента формировать устойчивое влияние и получать экономическую выгоду. В будущем совершенствование протоколов позволит создать базу данных для отображения ончейн-социальных связей, где объективные данные (которые легче всего фиксируются в блокчейне) будут связаны с личной идентификацией через историю кошелька. Таким образом, проблема хранения данных между платформами и сетями будет решена, управление идентификацией станет переносимым, а передача ценности — простой и беспрепятственной.
Внешний цикл: прикладные решения / B2C-направление
Большинство прикладных проектов ориентированы в первую очередь на конечных пользователей (ToC). Их инвестиционная стратегия строится на логике продукта и пользовательском опыте, опирается на внешнюю обратную связь и стимулируется конкретными сценариями использования. При оценке таких проектов мы обращаем внимание на следующие критерии: 1) наличие реальной потребности и глубина её понимания; 2) убедительность нарратива; 3) логика команды и продукта; 4) ресурсы для операционной деятельности и бизнес-развития (BD).
Возможности на уровне инфраструктуры
Как говорил Ньютон: «Если я видел дальше других, то потому, что стоял на плечах гигантов».
Переломный момент для Web3-соцсетей наступит с появлением более совершенной базовой инфраструктуры — стандартов и протоколов для работы с данными. Только после создания такой инфраструктуры для социальных данных появятся точки входа для трафика на уровне пользовательских приложений (C-end). Поэтому SocialFi 2.0 будет внимательно следить за развитием протоколов социального графа. DApp и децентрализованные протоколы обеспечивают взаимосвязь данных, активов и протоколов, но люди по-прежнему остаются изолированными. Именно эту проблему призваны решить протоколы социального графа. Сегодня существующие на рынке протоколы создают собственные экосистемы, что устраняет изоляцию людей, но данные всё ещё разрознены. В SocialFi 2.0 появится более фундаментальный стандарт, который позволит не только конвертировать социальный капитал внутри одного протокола, но и обеспечит миграцию и взаимное использование социальных связей и данных между разными протоколами.
Более детализированные и точные базы данных станут источником трафика для прикладного уровня. Независимо от того, говорим ли мы о Web2 или Web3, человеку необходимо самоопределение, присвоение меток, поиск сообщества и выявление предпочтений. Доказательства существуют в нашей повседневной жизни и могут подтверждать вашу личность, резюме или действия в цифровой среде. Точная аналитика поведения пользователей позволит Web3-приложениям осуществлять точечное управление, целевую рекламу и проводить глубокие исследования для анализа сообществ и проектов. SocialFi 2.0 продолжит отслеживать возможности применения DID в конкретных узких сценариях, например, когда кошельки самостоятельно внедряют системы идентификации и репутации, или когда пользовательские приложения набирают массовую аудиторию, открывая возможности для профилей DID в соцплатформах и децентрализованных игровых идентификаторов.
В SocialFi 2.0 появится больше инструментальных проектов, направленных на улучшение пользовательского интерфейса (UI) и опыта (UX) DApp. Проблема удержания пользователей стоит во главе угла для Web3-соцсетей. Даже если вопросы владения данными и конфиденциальности волнуют пользователей Web2, а распределение выгод интересует создателей контента, плохой дизайн продукта, отсутствие положительного пользовательского опыта и низкая популярность на ранних этапах не позволяют сформировать устойчивую лояльность. Для Web3-социальных приложений крайне важны ранний рост и накопление сетевого эффекта. Традиционный пользовательский опыт состоит из четырёх различных уровней, каждый из которых представляет собой долгий и сложный путь развития. Возьмём, к примеру, популярное мобильное приложение: его фактический UI — это лишь последний элемент длинной цепочки взаимодействий, которая начинается в реальном мире, проходит через множество физических пространств, переходит в цифровую плоскость, затрагивает различные аппаратные и программные компоненты и завершается нажатием на кнопку, разработанную кем-то другим. Только DApp с выдающимся пользовательским опытом смогут привлечь больше традиционных пользователей и вовлечь их в экосистему.
В SocialFi 2.0 появится больше децентрализованных медиаплатформ для создателей контента (Decentralized Social Media for Creators), чья основная задача — обеспечить достаточный «эффект благосостояния» и устойчивую токеномику, чтобы удерживать ключевых пользователей и качественных создателей контента, формируя внутренний экономический цикл. Экономика создателей — это крайне интересное направление и крупный сегмент в соцсетях. Создатели контента здесь — это не только авторы постов или писатели, но и художники, работающие с NFT, разработчики игр и другие. Можно сказать, что экономика создателей представляет собой слияние SocialFi, GameFi и NFTFi. Для создателей контента (Content Creator) новая ценность Web3 заключается не столько в праве собственности (ownership), которое обеспечивает блокчейн, сколько в свободе вертикального и персонализированного творчества, постоянном хранении контента, наделении данных правами и встроенной системе роялти. Это даёт создателям более стабильный доход без необходимости полагаться на алгоритмы рекомендаций платформы и позволяет количественно оценивать их ценность. Таким образом, новые проекты в этой области фокусируются на создателях (Creator) и контенте (Content), отталкиваясь от базовых протоколов, и стремятся построить новые медиапротоколы или протоколы распространения контента, ориентированные на создателей, чтобы переопределить распределение ценности.
На сегодня в секторе социальных сетей отсутствует поисковый сервер контента, способный обеспечить информационный поиск, индексацию, рекомендации и точное определение содержимого, как это делают традиционные Web2-платформы, позволяя пользователям просматривать желаемый контент по уровням (например, Twitter в будущем может внедрить функции классификации и поиска контента).
Инструменты на основе IM-протоколов могут получить широкое распространение в SocialFi 2.0. Сценарии общения в чатах будут эволюционировать от форматов «один-на-один» и «один-ко-многим» к «многие-ко-многим», например, к реальному онлайн-общению в стиле Clubhouse или Twitter Spaces. Специфические сценарии обмена сообщениями порождают спрос: предыдущие коммуникационные проекты, такие как Blockscan Chat, остаются малопопулярными, и в ближайшее время трудно ожидать успеха чисто коммуникационных продуктов. Однако проекты с иной архитектурой, такие как XMTP, Satellite IM — Web3-коммуникационные протоколы, а также Notifi, Dialect, Swapchat и Beoble, будут пользоваться повышенным спросом. IM уже не ограничивается простым общением: он может быть интегрирован в различные приложения для взаимодействия между пользователями и платформами. Например, общение с продавцом в Taobao давно не проблема; в будущем децентрализованные приложения получат возможность общаться с поставщиками услуг, а коммуникационные проекты смогут поддерживать согласование цен на NFT между покупателями и продавцами, предоставлять DApp ботов или живую поддержку клиентов (Customer Service), обеспечивать групповые чаты с общим банковским счётом (Bank Account) и позволять DAO уведомлять свои сообщества о голосованиях и управлении.
«Дорога дальняя и трудная, но я буду упорно искать и исследовать». Чтобы продвинуть SocialFi вперёд — от базовой инфраструктуры до прикладного уровня и основной рыночной структуры — предстоит ещё много работы. В начале нового года давайте вместе следить за развитием SocialFi 2.0 в 2023 году. Keep Fighting & Building!
Примечание: Упомянутые в статье проекты не являются инвестиционной рекомендацией. Мнения, выраженные в статье, отражают личную позицию автора на момент публикации и не представляют точку зрения Zonff Partners. Информация и мнения, содержащиеся в статье, могут устареть вследствие изменений обстановки или других факторов. По любым вопросам, касающимся содержания статьи, обращайтесь через контактную форму на сайте.
Источники информации и ссылки:
Рис. 1: Оригинальная статья «Анализ внутренней механики и путей преодоления „парадокса Web3“» («Analyzing the “Web 3.0 Paradox”, finding its mechanism and breakthrough point») обязательна к прочтению — она вдохновила автора и вызвала глубокий резонанс: https://mirror.xyz/0x89951775926A0317848eccAaFe6407BE16098479/ULcdZePY2u-1FGtv8h6efJ8-JI778yjopZlIt0qjR1g
Рис. 2: «Путь Web3-социальных сетей к массовому внедрению»: https://www.jinse.com/writings/2761484.html
Рис. 3: «Полный анализ Web3-социальных сетей: глубокое взаимодействие в цепочке станет возможным»: https://www.jinse.com/blockchain/2264686.html
Рис. 4: «Цифровая идентичность в Web3 — децентрализованная идентичность: DID»: https://mp.weixin.qq.com/s/1kVCpu0bRVjSCHjbcxASiQ
Рис. 5: «The Status of Web3 Social»: https://newsletter.banklesshq.com/p/the-status-of-web3-social
Рисунок 6: «Unpacking Web3 Social» https://medium.com/collab-currency/unpacking-web3-social-ce2ae84e170d
Рисунок 7: Также настоятельно рекомендуем ознакомиться с материалом «Итоги: четыре уровня пользовательского опыта Web3». В этой статье прекрасно систематизированы ключевые факторы и этапы развития, которые важно учитывать при проектировании UX/UI. Оригинал: «The multiple levels of web3 UX» https://uxdesign.cc/the-levels-of-web3-user-experience-4f2ad113e37d