Sumber: ZONFF Research
Penulis: Victoria
Daftar Isi
Pasang Surut SocialFi 1.0
Kebutuhan
Sejarah Investasi
Struktur
Tiga Momen Penting SocialFi di 2022
Pertama: Pengenalan SBT
Kedua: Nilai Data
Ketiga: Kebangkitan Ekosistem Protokol Sosial
SocialFi 2.0 Sedang Berlangsung
Struktur Ganda: Siklus Internal dan Eksternal
Peluang dan Tantangan
Pada 2021, CEO Binance Zhao Changpeng (CZ) menulis di platform edisi India majalah Fortune. Ia memprediksi bahwa pada 2022, lebih banyak lembaga keuangan tradisional akan berinvestasi di Crypto. Selain itu, dengan SocialFi dan GameFi sebagai pendorong utama masuknya institusi ke pasar, inovasi pesat kemungkinan besar akan terus terjadi sepanjang 2022.
Dunia kripto bergerak lebih cepat dari yang kita bayangkan. Masih teringat jelas, di penghujung 2021 hingga Januari 2022, berbagai media melaporkan pandangan CZ menyambut tahun baru. Ia sangat optimis terhadap SocialFi dan GameFi, bahkan menyebut 2022 sebagai "Tahun Sosial". Waktu berlalu bagai kilat. Di tengah gejolak pasar kripto 2022, aplikasi DeFi meredup, harga lantai proyek NFT terus merosot, dan segmen blockchain publik tampak sepi. Meski SocialFi juga mengalami penurunan, tahun ini tetap mencatatkan beberapa momen cemerlang. Di awal tahun baru ini, mari kita tinjau perkembangan dan inovasi SocialFi 1.0 sepanjang 2022, sekaligus memberikan perspektif baru untuk SocialFi 2.0 di 2023—selamat menyambut resolusi tahun baru!
Pasang Surut SocialFi 1.0
Perkembangan SocialFi mungkin mirip dengan GameFi. Namun, karena perhatian terhadap game jauh lebih tinggi dibandingkan sosial, serta titik balik dan perubahan bertahapnya lebih jelas (game memiliki sifat Ponzi yang lebih kuat), SocialFi tidak memiliki pembagian seperti GameFi 1.0–3.0. Di sini, kami menyebut era awal proyek sosial Web3 sebelum 2022 sebagai SocialFi 1.0.
Kebutuhan
Sosiolog Prancis Gabriel Tarde dalam bukunya The Laws of Imitation menyatakan: “Dalam proses transformasi manusia, penemuan yang benar-benar baru sangat jarang terjadi; yang lebih umum adalah modifikasi dan peniruan.”
Apa itu inovasi? Inovasi bisa berarti menyelesaikan masalah lama, atau menciptakan kebutuhan baru untuk mengatasi masalah baru. Kehadiran sosial Web3 berfungsi menyelesaikan masalah lama Web2, namun tidak terbatas pada itu—Web3 juga sedang menciptakan kebutuhan baru. Sebagian besar proyek SocialFi 1.0 bukan sekadar pengganti produk sosial Web2, melainkan lebih merupakan integrasi jejaring sosial dengan atribut keuangan di platform blockchain. Definisi SocialFi yang kini cukup mapan adalah upaya memberikan manfaat dan transparansi bagi pengguna melalui monetisasi dan pengaruh jejaring sosial—kombinasi sempurna antara Jejaring Sosial dan Efek Uang. Lebih jauh, sosial Web3 juga dapat menyelesaikan berbagai masalah yang ada di sosial Web2, antara lain: hubungan sosial Web2 bergantung pada platform terpusat/ekosistem tertutup + konten disimpan di platform + data pengguna dimiliki platform + model pendapatan ditentukan platform + nilai pencipta tidak terwujud. Di era Web2, algoritma media sosial menentukan siapa teman kita, aktivitas apa yang kita sukai, dan konten jenis apa yang kita gemari. Benedict Evans dalam artikelnya “The Death of Facebook’s News Feed” menulis: “Semua aplikasi sosial tumbuh hingga Anda memerlukan News Feed. Semua News Feed tumbuh hingga Anda memerlukan News Feed berbasis algoritma. Semua News Feed berbasis algoritma tumbuh hingga Anda bosan karena tidak melihat hal yang diinginkan atau melihat hal yang salah, lalu beralih ke aplikasi baru yang lebih ringan dan sederhana. Lalu, aplikasi baru itu pun tumbuh hingga Anda memerlukan News Feed lagi.”
Dengan memanfaatkan teknologi blockchain, sosial Web3 membentuk tiga proposisi nilai utama yang membedakannya dari sosial terpusat, untuk mengatasi masalah sosial tradisional:
Kepemilikan Data: Platform media sosial tradisional mengumpulkan dan menyimpan data pengguna sebanyak-banyaknya di server operator, sehingga data sepenuhnya dimiliki platform. Sebaliknya, sosial terdesentralisasi mengembalikan hak kepemilikan data kepada pengguna; data dan aktivitas on-chain bersifat transparan dan terbuka. Jika platform ingin menggunakan atau melacak riwayat data dan aktivitas, mereka harus mendapatkan persetujuan dan membayar biaya kepada pengguna. Karakteristik data blockchain yang tidak dapat diubah membuat pengumpulan data pengguna lebih transparan dan tidak dapat dipalsukan.
Alokasi Manfaat/Mekanisme Insentif: Umumnya, platform media sosial menghasilkan pendapatan melalui iklan. Platform mendapat manfaat dari lalu lintas dan tingkat partisipasi pengguna. Sebagai imbalannya, pengguna hanya memperoleh manfaat dari penggunaan platform. Kehadiran SocialFi mencoba mendesentralisasi ekonomi sosial melalui pendekatan DeFi: penerbit terhubung langsung dengan peserta melalui token sosial dan memperoleh manfaat darinya. Di sisi lain, pencipta memonetisasi pengaruh sosial mereka untuk mendapatkan penghasilan, tanpa potongan pihak ketiga seperti platform.
Otorisasi Pengguna (Privasi/Keamanan): Dalam jejaring sosial tradisional, setiap pendaftaran akun memerlukan informasi pengguna seperti nomor telepon atau alamat email, yang disimpan secara terpusat di server platform. Informasi yang tersimpan di backend operator sangat rentan bocor dan berisiko diserang (insiden kebocoran data Shanghai Juli 2022 justru meningkatkan kesadaran pengguna tradisional akan privasi dan keamanan). Agregasi terdesentralisasi SocialFi dapat membantu berbagi dan memindahkan konten antar berbagai platform sosial, sekaligus melindungi privasi dan keamanan informasi pengguna.
Seiring eksplorasi berkelanjutan proyek-proyek SocialFi 1.0 di bawah tiga proposisi nilai tersebut, semakin banyak skenario kebutuhan sosial Web3 asli muncul. Misalnya, warga jaringan membutuhkan forum publik dan pasar informasi generasi baru yang selaras dengan nilai-nilai ruang jaringan terdesentralisasi untuk melanjutkan berbagi konten sosial; atribut aset on-chain dan identitas multi-akun dalam sosial terdesentralisasi memicu kebutuhan akan verifikasi identitas dan pemetaan grafik hubungan sosial ke dalam rantai (on-chain); serta diperlukan hubungan sosial dan aset sosial yang dapat dipindahkan lintas platform. Oleh karena itu, cara aliran data dan informasi dalam sosial yang benar-benar terdesentralisasi akan berubah: arus informasi dan arus data harus bergerak searah, hubungan dapat ditokenisasi, tanpa ada pusat maupun perbedaan.
Riwayat Investasi
Menengok ke belakang beberapa abad terakhir, fenomena "cekungan modal" berulang kali muncul di dunia. Negara yang menjadi pusat arus modal global berpeluang besar untuk bangkit. Arah aliran modal sering kali mengungkap tren dan peluang baru yang sedang panas.
Sekitar tahun 2017, banyak proyek blockchain yang mengusung konsep sosial bermunculan, seperti Steem, Voice, ONO, QunQun, GSC, YeeCall, NRC, SwagChain, Huoxin, dan TTC Protocol. Namun, karena pasar yang masih prematur, partisipasi pengguna terbatas, dan model ekosistem yang belum matang, banyak dari proyek ini akhirnya hilang tanpa jejak. Setelah 2020, era DeFi dimulai, disusul ledakan NFTFi dan GameFi. Di bawah pengaruh filosofi keuangan terbuka dan mekanisme penambangan likuiditas, SocialFi 1.0 pun bertransformasi dari sekadar "Sosial + Keuangan" menjadi "Sosial + DeFi". Sekitar 2021, semakin banyak pemain Web3 bergabung dalam gelombang baru ini, dan aplikasi berbasis sosial serta hiburan mulai bermunculan (kesuksesan besar Axie pada 2021 juga turut memicu perhatian lebih terhadap aspek sosial). Dengan dinamika blockchain yang berubah cepat, SocialFi pun terus mengalami perkembangan signifikan dari hari ke hari. Menurut data Footprint Analytics, pendanaan sektor SocialFi mencapai USD 392 juta pada 2020. Sementara itu, hanya pada September 2021, pendanaan di sektor ini telah menyentuh angka USD 220 juta. Awalnya, pada Mei 2021, proyek sertifikasi sosial Project Galaxy (kini bernama Galxe) berhasil mengamankan pendanaan tahap benih, dan DAO sosial Friends with Benefits mulai menggalang dana. Awal September, Friends with Benefits menyelesaikan pendanaan senilai jutaan dolar dengan valuasi USD 100 juta. Selanjutnya, sejumlah proyek sosial terkemuka mulai mengumpulkan dana secara bertahap di paruh kedua tahun itu: platform SocialFi Torum mengumpulkan USD 300.000 pada September 2021; Monaco Planet meraih USD 3 juta pada November 2021; CyberConnect mendapatkan USD 10 juta juga di November 2021; platform SocialFi BBS Network mengumpulkan USD 1,5 juta pada Desember 2021; dan infrastruktur Web3 RSS3 menyelesaikan putaran pendanaan baru—semua ini berkontribusi besar terhadap total pendanaan di sektor sosial.
Struktur
Dari sisi antusiasme modal dan kondisi permintaan, narasi utama dan peluang investasi SocialFi 1.0 terutama terkonsentrasi pada tiga bidang berikut:
Alat Infrastruktur, Middleware, dan Protokol:
Proyek perwakilannya antara lain: Mask Network, RSS3, 5Degrees, Mem Protocols, Likecoin, Snapshot, Lens Protocols, Collab Land, CyberConnect, dan Project Galaxy;
Berbagai artikel telah membahas proyek-proyek seperti Lens, Cyber, dan PG secara mendalam. Di sini, kami tidak akan mengulang penjelasan mendasar tentang mereka, melainkan fokus pada poin-poin unik yang membedakan proyek-proyek tersebut di masanya:
POAP adalah proyek perintis yang pertama kali mengusung narasi "rekam jejak perilaku on-chain", bahkan sebelum V神 memperkenalkan konsep SBT. POAP pertama kali diluncurkan di ETH Denver tahun 2017 dan didirikan secara resmi pada 2021, sehingga telah lama menyerap budaya sosial Web3. Protokol Bukti Kehadiran (POAP) adalah aplikasi NFT berbasis on-chain yang merekam jejak digital kehidupan setiap individu. Setiap kali pengguna berpartisipasi dalam aktivitas tertentu, baik online maupun offline, mereka berkesempatan mendapatkan lencana unik sebagai bukti. Lencana ini juga tercatat permanen di blockchain sebagai koleksi digital yang dapat dilacak, tidak terpisahkan, dan tidak dapat diubah. POAP tidak membangun marketplace sendiri; proyek ini justru menciptakan kategori tersendiri dan menjalankannya dengan sangat profesional. Project Galaxy kemudian memperluas protokol POAP ini. Saat ini, Project Galaxy telah bekerja sama dengan Warner Music Group sejak April 2022 untuk menerbitkan label POAP bagi musisi di konser mereka. Hingga kini, lebih dari 4,5 juta POAP telah diterbitkan untuk lebih dari 500.000 kolektor.
Kemampuan Project Galaxy dalam memverifikasi kualifikasi perilaku on-chain membuka ruang baru bagi peta sosial SocialFi 1.0 dan memicu gelombang minat. Proyek serupa pun bermunculan satu per satu: semakin banyak DApp Web3 mengintegrasikan API Galaxy; beberapa data on-chain perlu diorganisir, dan Galaxy memiliki keunggulan dibanding Rabbithole (yang terlalu fokus pada Ethereum) dan POAP (yang terutama berbasis ETH), karena mendukung ekosistem multi-rantai. Hal ini memungkinkan penggabungan perilaku kompleks lintas rantai untuk menyusun profil pengguna yang lebih holistik. Selain itu, akun yang sama dapat mengklaim hak istimewa dari berbagai akun lain, sehingga memungkinkan pengikatan beberapa identitas. CyberConnect, yang didirikan tahun 2021, juga berfokus pada peta sosial on-chain, dengan modul sosial yang mencakup fungsi "Ikuti" dan daftar "Pengikut". Semua data peta sosial bersifat publik, namun kepemilikan dan kendali sepenuhnya ada di tangan pengguna. Namun, CyberConnect bukanlah smart contract; ia menyimpan konten di IPFS, sehingga tingkat kesulitan pembelajaran bagi developer dan pengguna relatif tinggi. Meski demikian, proyek ini tidak membebankan biaya gas secara rutin dan menjamin penyimpanan konten permanen. Seiring pengembangan produk yang semakin mendalam, baik Gleam maupun CyberConnect ternyata kurang mampu mengumpulkan data primer—Gleam lemah dalam indeksasi data, sementara CyberConnect kekurangan sumber data upstream. Keduanya berharap dapat berkolaborasi dengan oracle data sosial di masa depan. Proyek semacam ini kemungkinan akan muncul dalam SocialFi 2.0.
Narasi baru lain tentang peta sosial yang populer di 2021 adalah Lens Protocol. Pada tahap awal, proyek ini hanya membangun hubungan sosial dasar dan masih jauh dari definisi peta sosial yang sesungguhnya. Developer harus mengambil data on-chain sendiri (sebagian besar menggunakan The Graph), lalu merekonstruksinya melalui database untuk memungkinkan kueri logika kompleks—proses ini tentu memerlukan biaya. Selain itu, salah satu kelemahan utama Lens Protocol yang sering dikritik di awal adalah biaya gas tinggi untuk setiap fitur desainnya. Pengguna terus khawatir dengan biaya transaksi, dan kotak konfirmasi dompet sering muncul atau meminta tanda tangan berulang kali. Hal ini jelas menjadi hambatan besar bagi pengalaman pengguna. Untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan menjawab pertanyaan apakah diperlukan middleware baru yang lebih canggih daripada The Graph untuk mengelola basis data grafik hubungan komunitas on-chain, Lens Protocol menghadirkan solusi baru saat memasuki fase SocialFi 2.0.
Media Sosial Terdesentralisasi Berbasis Konten (Media DApp) / Platform Langganan NFT, dll.:
Proyek perwakilannya antara lain: Bluesky, BitClout, BBS Network, Monaco Yacht, Subsocial, myMessage, ShowMe, Theta (video terdesentralisasi), Audius (audio terdesentralisasi), Joystream, Mirror, Cent, Yup, Matataki, SWAGG, Entre, Nafter, Mastodon, dll;
Proyek-proyek ini telah banyak dibahas dalam berbagai artikel, sehingga kami tidak akan mengulanginya di sini.
Narasi yang patut diperhatikan:
Media sosial terdesentralisasi berbasis konten mencakup platform penciptaan konten dan media yang beroperasi di atas blockchain publik. Berbeda dengan platform media sosial terpusat tradisional yang sepenuhnya independen—di mana server data dikendalikan oleh perusahaan tertentu (seperti WeChat, Weibo, Instagram, Facebook, dan TikTok yang biasa kita gunakan, di mana data tidak sepenuhnya milik kita)—platform terdesentralisasi jenis ini memungkinkan siapa pun, di mana pun, untuk menjalankan node, mengakses backend, membuat aplikasi, dan mengelola feed.
Salah satu proyek streaming yang paling ramai dibicarakan pada 2021 adalah Monaco Planet (penambangan konten), sekaligus satu-satunya proyek asal Tiongkok yang diinvestasikan oleh Three Arrows Capital (yang turut memperkuat gelombang investasi SocialFi 1.0 saat itu). Monaco Yacht berposisi sebagai "Twitter-nya dunia Web3", memungkinkan pengguna mengirim video, gambar, dan teks untuk berinteraksi sosial, serta mendukung fitur seperti suka, komentar, retweet, berbagi, tampilan NFT, dan staking untuk mendapatkan token asli platform, MONA. Salah satu faktor keberhasilan awal Monaco adalah peluncuran Yacht NFT-nya: hanya pengguna yang membeli Yacht NFT yang berhak mendapatkan kode akses awal dan kode berbagi Monaco (sangat paham efek viral Web3). Setelah versi beta Monaco diluncurkan, komunitas langsung meledak dan kode undangan akses ke platform dijual hingga ratusan dolar AS. Namun, karena algoritma distribusi tokennya terlalu sederhana dan kasar, kualitas konten tidak bisa dipertahankan dalam jangka panjang; pengguna hanya berfokus pada perolehan perhatian, sehingga konten sosial menjadi monoton dan nilai token sulit ditangkap. Akibatnya, meski popularitasnya melonjak, reputasi proyek ini justru mengalami penurunan drastis. Namun, sebagai platform media konten, proyek ini telah membuka jalan bagi ekonomi kreator di ranah SocialFi 2.0 di masa depan.
Platform Penerbitan Token Sosial (Social Token):
Era awal SocialFi 1.0 masih didominasi oleh peluncuran token, di mana nilai intinya kala itu terpusat pada Social Token. Berdasarkan jenisnya, Social Token terbagi menjadi Personal Token, Community Token, dan Social Platform Token—masing-masing memiliki proyek perwakilannya. Personal token diterbitkan oleh individu pengguna, membawa informasi spesifik dan hak akses tertentu. Community token diterbitkan oleh suatu organisasi untuk memperkuat ikatan antaranggota. Sementara itu, governance platform token berfungsi sebagai fondasi organisasi.
Personal Token: Pemegang token mendapatkan akses ke grup penggemar eksklusif, diskon, prioritas mengikuti acara, merchandise, NFT, dan sebagainya—sebagai penanda status atau tingkat keterlibatan. Kreator atau wirausahawan di tahap awal juga memperoleh imbalan ekonomi. Contohnya: RAC, ROLL, Whale, MeTokens, MintGate.
Community Token (Social Platform Token): Selain menikmati semua manfaat personal token, pemegangnya juga memiliki hak tata kelola DAO serta pengaruh dalam komunitas ekosistemnya, ditambah sumber pendapatan seperti sewa aset atau layanan yang disediakan komunitas. Contoh: Karma DAO, Friends with Benefits, Forefront, Flamingo, DeepDAO.
Platform Token untuk Minting & Distribusi: Kemampuan tata kelola platform sosial bersumber dari biaya transaksi atau mekanisme pembakaran (burn) platform, serta keuntungan finansial dari pertumbuhan social token yang diterbitkan di atasnya. Contoh: Chilliz, Zora, CircleUBI, Fyooz.
Berdasarkan grafik harga FWB dan RLY, keduanya mengalami fluktuasi sepanjang tahun. Data Footprint Analytics menunjukkan harga FWB melonjak dari USD 17,69 menjadi USD 190,69—naik 977%. Pada Oktober, FWB kembali mendapat suntikan dana dari a16z. Namun, proyek serupa seperti FWB dan RLY mulai kehilangan momentum setelah Oktober, dan pada paruh pertama 2022 bahkan kembali ke titik awal—kejayaan masa lalu memudar, sehingga 2022 pun membuka narasi sosial baru.
Tiga Momen Penentu SocialFi di Tahun 2022
Sebagai permulaan sosial Web3, SocialFi 1.0 menyaksikan banyak proyek mengalami pasang surut sekaligus mengungkap sejumlah masalah mendesak yang perlu diatasi industri, antara lain:
1) Pengguna terlalu homogen, kurang keragaman profil: SocialFi 1.0 lebih fokus menyelesaikan masalah sosial yang sudah ada di Web3, tanpa banyak mempertimbangkan lapisan interaksi (interaction layer). Pemahaman terhadap pengguna belum mendalam, begitu pula dengan pertimbangan profil dan demografinya. Mayoritas pengguna di tahap ini masih berorientasi profit—para “petani airdrop” yang sangat bergantung pada model x-to-earn dan pengalaman pengguna, mirip dengan profil pemain DeFi. Mereka aktif di komunitas DAO dan menekankan kontribusi serta partisipasi dalam tata kelola. Tahap ini kekurangan jumlah besar pengguna Web2 tradisional—yang peduli pada kualitas produk dan detail desainnya, serta memperhatikan distribusi keuntungan. SocialFi 1.0 juga gagal menarik kreator unggulan dan pengguna media sosial dari platform tradisional.
2) Data terisolasi (data silos), komposabilitas rendah: Dibandingkan cara sosial tradisional, SocialFi 1.0 telah mencatat kemajuan signifikan—setidaknya dalam hal pendapatan dari penciptaan konten. Namun, tetap terbentuk banyak “pulau sosial”, di mana setiap protokol memiliki ekosistem sendiri, berada di rantai publik (public chain) berbeda, serta menggunakan algoritma insentif, sistem ekonomi token, dan pola interaksi pengguna yang tidak saling terhubung. Akibatnya, aset sosial Web3 pengguna belum bisa dipindahkan lintas platform atau digunakan kembali. Selain itu, monopoli pengaruh (influence monopoly) yang ada di Web2 masih berlanjut di Web3: para pelaku yang lebih dulu masuk atau tokoh berpengaruh besar secara alami cepat mendapat perhatian di SocialFi, bahkan memonopoli konten—yang jelas merugikan kreator ekor-panjang (long-tail creators). Kurangnya perhatian ditambah tidak adanya imbalan atas konten yang dihasilkan bertentangan dengan tujuan awal pengguna bergabung di Web3. Cara memecah monopoli ini masih perlu dicari solusinya.
3) Model penangkapan nilai (value capture) masih perlu disempurnakan: Aspek “Fi” dalam SocialFi 1.0 saat ini masih terbatas bentuk implementasinya. Pertama, sebagai sarana donasi atau tip untuk konten kreator, yaitu memaksimalkan keuntungan ekonomi kreator tradisional, termasuk insentif awal di ekosistem Lens seperti retweet, like, dan komentar. Kedua, Write-to-Earn—seperti Monaco Planet yang disebut di atas, berfokus pada konten sebagai inti, namun menuntut mekanisme algoritma yang canggih. Jika algoritma platform terlalu sederhana dan kasar, pengguna akan membuat postingan sembarangan hanya demi mendapatkan insentif—algoritma perhatian dan algoritma nilai aset yang buruk menyebabkan homogenisasi konten di halaman utama. Kualitas konten dan interaksi sosial yang rendah menuntut solusi mendesak: bagaimana mendorong konten berkualitas, memperkuat moderasi media sosial, menyempurnakan algoritma insentif token, serta mengoptimalkan model penangkapan nilai.
Menghadapi masalah-masalah di atas, sosial di tahun 2022 mungkin belum menjadi pemicu utama bagi institusi untuk masuk pasar—seperti diprediksi CZ setahun lalu—namun bidang ini mengalami banyak perubahan baru. Seiring semakin banyaknya pengguna Web3 asli dan pemain tradisional yang bergabung, berbagai proyek telah melakukan eksplorasi bermakna berdasarkan ketiga proposisi nilai di atas. Hal ini membentuk ulang lanskap industri SocialFi 1.0 dan secara aktif berupaya menyelesaikan masalah yang terungkap pada proyek-proyek awal.
Berikut kami rangkum tiga momen paling menonjol atau titik penentu (Defining Moment) di tahun 2022 beserta analisis singkatnya.
01 Pengenalan SBT
“Jalan adalah rahasia segala sesuatu; ia adalah harta orang baik, dan perlindungan orang jahat.”
Momen paling menonjol—dan paling berdampak luas bagi industri—adalah pengenalan konsep “Soulbound” dalam makalah bersama Vitalik Buterin (V神) berjudul *Decentralized Society: Finding Web3’s Soul*, yang dirilis pada Mei. Makalah ini layak disebut “kitab suci industri”, karena menawarkan paradigma standar baru bagi sosial Web3 serta solusi inovatif bagi industri sosial terdesentralisasi—dan sejak itu memimpin narasi baru.
SBT adalah singkatan dari Soulbound Token, atau Token Terikat Jiwa—konsep yang terinspirasi dari kitab Tao Te Ching karya Laozi. Sebenarnya, sejak awal 2022 Vitalik Buterin telah menjelaskan konsep ini secara awal dalam blog berjudul *Soulbound*. Istilah “Soulbound” sendiri diambil dari game World of Warcraft, di mana item soulbound hanya dapat digunakan oleh pemain yang bersangkutan dan tidak bisa diperdagangkan, dikirim, atau diberikan kepada pemain lain. Di dunia Web3, Soulbound Token adalah token yang terikat secara permanen ke dompet pengguna dan tidak dapat dipindahtangankan. Organisasi mana pun—baik daring maupun luring—dapat mencetak (mint) SBT ke dompet pengguna, dan penerbit juga berhak mencabutnya. Namun begitu SBT diterima dan tersimpan di dompet, itu menjadi label unik pengguna. Semakin banyak SBT yang dimiliki, semakin besar pengakuan yang diterima pengguna—dan proses berulang ini membentuk sistem kredit pengguna, yang selanjutnya membentuk identitasnya. Inilah salah satu narasi paling populer di ranah sosial tahun 2022: jalur DID / reputasi.
Dalam *Dictionnaire Philosophique*-nya, Voltaire menulis tentang “identitas”:
“Hanya ingatan yang dapat membangun identitas, yakni kesamaan pribadi.”
“Identitas saya hari ini jelas berasal dari pengalaman saya kemarin, serta jejak yang ditinggalkannya di tubuh dan kesadaran saya.”
Dalam sebuah diskusi tentang alat reputasi DAO, Brian Flynn, CEO dan salah satu pendiri Rabbit Hole, pernah menyampaikan bahwa sebagian besar airdrop saat ini masih didasarkan pada pencapaian masa lalu pengguna, bukan potensi kontribusi mereka di masa depan. Inilah mengapa konsep "reputasi" menjadi semakin penting dan langka—karena reputasi mampu mengukur seberapa besar seseorang akan berkontribusi ke depannya. Jika prediksi ini bisa dilakukan dengan akurat, alokasi token akan menjadi lebih rasional dan berkelanjutan. (Andai ada mesin pencari Web3 yang merangkum kata-kata paling populer tiap tahun, "DID" kemungkinan besar akan mendominasi daftar tahun 2022). Sebelumnya, Amber Research telah mengklasifikasikan bidang ini ke dalam empat arah, namun secara umum dapat dibagi menjadi dua kategori utama: pertama, identitas dan manajemen identitas on-chain seperti Spruce, Unipass, dan BrightID yang bertujuan membuktikan keaslian identitas; kedua, alat pembentuk profil identitas on-chain seperti Project Galaxy, POAP, dan Rabbit Hole yang menganalisis perilaku pengguna di blockchain.
Sudah puluhan bahkan ratusan artikel yang membahas bidang reputasi atau identitas DID. Di sini, kami hanya akan berbagi beberapa proyek baru dan pengamatan menarik yang muncul sepanjang 2022.
Carv
Carv adalah platform yang berfokus pada komunitas gamer, memberdayakan pemain melalui SBT. Secara sederhana, Carv merupakan platform terintegrasi yang menggabungkan fungsi seperti Debank khusus game, agregator informasi proyek, tampilan profil sosial, dan manajemen identitas DAO game. Platform ini membangun reputasi berdasarkan data dompet, mengumpulkan dan mengagregasi sertifikat game pemain untuk membentuk identitas atau reputasi gaming—termasuk platform tampilan aset yang terkait dengan riwayat identitas game (dengan tagline: "Momen gaming akan abadi"). Ke depannya, Carv juga akan menghubungkan data riwayat game pemain dari Web2, menggabungkan data on-chain dan off-chain untuk menciptakan platform visualisasi informasi riwayat game multi-dimensi bagi pengguna akhir (toC). Carv juga menggunakan mekanisme distribusi SBT melalui penyelesaian quest untuk memberikan lencana. Hal ini memungkinkan pemain menilai tingkat kemahiran mereka dengan lebih baik; bagi studio game, sistem ini memungkinkan pencocokan pemain yang lebih tepat untuk airdrop, kampanye promosi, akuisisi pengguna baru, atau seleksi pemain guna meningkatkan retensi—sekaligus mendorong pertumbuhan komunitas secara efektif.
Dequest
DeQuest juga merupakan proyek yang dikembangkan berdasarkan use case nyata, yaitu menciptakan protokol reputasi bagi para gamer. Versi V1 produk saat ini sedang membangun identitas melalui platform quest lintas rantai dan metaverse, dengan memverifikasi pencapaian, aktivitas, perilaku, dan keterampilan peserta di berbagai metaverse—baik on-chain maupun off-chain—melalui Soulbound NFT (SBT). Platform ini dilengkapi sistem otomatisasi, komunikasi, dan pelacakan progres yang cocok untuk game dan guild. Format kartu "quest" ini memiliki nuansa belajar sambil bermain dan menghasilkan, sehingga efektif menarik pengguna baru. Fokus utamanya adalah pada sertifikat, berbeda dari pendekatan Carv yang lebih menekankan analisis data historis on-chain.
Desain V2 dan V3 ke depannya justru paling mendekati bentuk produk Steam. Produk Steam yang relatif lengkap seharusnya memiliki tiga atribut utama: 1) Pintu masuk game lintas rantai (atribut game access); 2) Forum khusus tiap game, yang ke depannya bisa dikembangkan menjadi alat governance DAO (atribut game reviews); 3) Mode tugas atau gameplay berbasis SBT yang mendorong pengguna terus naik level dan terobsesi membuka fitur-fitur baru—sehingga meningkatkan aktivitas, konversi, dan retensi platform; sekaligus memungkinkan pengguna mengekspresikan diri secara sosial dan menunjukkan prestasi layaknya mengatur avatar QQ Show, yang berkontribusi pada akumulasi traffic platform (atribut game social).
Data proyek: beta.dequest.io – diluncurkan sejak 4 Juni, jumlah pengguna Beta: lebih dari 3.000, lebih dari 20.000 partisipan telah mengikuti acara "Cetak Soulbound NFT Anda".
Singkatnya, dengan munculnya produk dan komunitas yang lebih canggih dalam mendefinisikan profil dan perilaku pengguna secara personal, masalah profil pengguna yang monoton di era SocialFi 1.0 pun teratasi. Para pengembang proyek menarik banyak pengguna tradisional baru melalui skema tata kelola personal seperti program loyalitas, skor kredit, hak prioritas kurasi acara proyek NFT bagi pemegang NFT aktif, serta diskon cetak perdana (minting) proyek NFT baru bagi pemegang NFT tingkat tinggi—sehingga meningkatkan ketahanan (stickiness) dan retensi produk dibandingkan SocialFi 1.0. Nilai terbesar SBT saat ini terletak pada akumulasi data dalam jumlah besar. Namun, banyak data yang awalnya tidak terkuantifikasi hanya akan dikembangkan, digunakan, dan dibayar jika mampu menghasilkan nilai komersial. Saat ini, banyak produk SBT masih kekurangan pengguna, dan baik pengguna maupun gamer belum sepenuhnya menyadari nilai agregasi data—serta makna pentingnya sebagai representasi konkret atas pencapaian perilaku masa lalu. Seiring berkembangnya SocialFi 2.0 di masa depan, ketika lebih banyak alamat dompet panjang terwujud secara konkret melalui berbagai credential, maka akan muncul lebih banyak use case dan bentuk produk baru. Misalnya, aplikasi DeFi dapat menyaring pengguna yang aktif berpartisipasi dalam ekosistem DeFi untuk memberikan reward tambahan atau hak suara; guild game dapat merekrut pemain yang telah berprestasi dalam game on-chain; proyek NFT dapat memilih pemegang NFT blue-chip untuk diberikan whitelist; bahkan, siapa saja yang disukai (like) oleh influencer besar di Twitter atau di-follow oleh Vitalik Buterin di GitHub pun dapat direpresentasikan melalui data credential (Credential Data).
02 Nilai Data
Di Web3, SaaS akan menjadi infrastruktur umum yang dapat dibangun secara mandiri oleh siapa pun, dan tersedia bagi berbagai jenis pengguna melalui integrasi aplikasi atau antarmuka API.
Insiden kebocoran data berskala besar pada Juli 2022 menimbulkan kehebohan luas—bahkan ada akun Telegram yang mampu melacak informasi pribadi warga Shanghai secara detail, yang sungguh menakutkan jika direnungkan. Insiden ini kemungkinan besar terjadi akibat penyalahgunaan celah keamanan (exploit) yang kemudian digunakan untuk melakukan "data dump". Lebih lanjut, pada awal Juni, Departemen Perdagangan Amerika Serikat mengeluarkan peraturan yang melarang produsen perangkat lunak AS berbagi kerentanan keamanan (security vulnerabilities) dengan pihak Tiongkok tanpa izin resmi—artinya, data domestik berpotensi dicuri dan dirusak tanpa sepengetahuan pihak terkait. Bahkan jika kerentanan baru ditemukan di dalam negeri, tanpa akses ke kode sumber (source code), kemungkinan besar tidak ada solusi yang dapat diterapkan. Insiden Spectre dan Meltdown pada 2018, misalnya, terutama memengaruhi penyedia layanan cloud, dan satu-satunya solusi yang tersedia waktu itu hanyalah penerapan patch dari Intel, Microsoft, dan vendor lain—sedangkan di Tiongkok tidak tersedia solusi yang cukup komprehensif. Satu-satunya jalan adalah mempercepat langkah industri teknologi informasi dan komunikasi nasional (Xinchuang), menjamin otonomi dan kendali penuh atas perangkat lunak dan perangkat keras dasar, serta memperkuat infrastruktur Web3 guna meningkatkan pengalaman pengguna dan keamanan data—sehingga insiden serupa dapat diatasi secara fundamental. Dalam konteks berbagai insiden data yang terus berkembang, kesadaran pengguna terhadap kepemilikan data pun mulai meningkat: akun aplikasi internet tradisional bukanlah milik kita—kita hanya memiliki hak pakai, bukan hak kepemilikan. Platform dapat sewaktu-waktu mengelola akun Anda sesuai aturan yang mereka tetapkan, bahkan jika Anda telah menciptakan berbagai konten dan menghasilkan berbagai data melalui akun tersebut. Selain itu, proses beralih antar akun dan antar platform sangat rumit, sehingga data identitas kita tetap bukan "milik kita", melainkan sekadar data identitas yang didefinisikan oleh lembaga otoritatif pihak ketiga. Inilah saatnya membangkitkan kesadaran pengguna terhadap identitas dan data.
SBT yang disebutkan di atas sangat terkait erat dengan data—keduanya bagaikan dua sisi dari satu koin yang sama: identitas Anda adalah identitas yang sama, dan hanya melalui akumulasi data lah konsep identitas DID muncul. Di dunia digital, ketika seseorang memiliki penanda unik ("Identifier") dan hubungan antara penanda tersebut dengan individu tersebut diverifikasi kebenarannya, maka manusia biologis tersebut setara dengan identitas digital tersebut. Akhirnya, semua data pribadi—termasuk data sosial, lokasi geografis, tempat kerja, dan informasi relevan lainnya—akan "dipindahkan" dan melekat pada identitas digital tersebut. Inilah proses dasar manajemen identitas di dunia nyata. Di dunia Web3, identitas semua orang dapat dikaitkan melalui riwayat dompet dan credential identitas (misalnya transaksi, kepemilikan NFT, dan aset kripto lainnya). Dalam konteks ini, sumber data menjadi sangat penting—tidak hanya karena mendefinisikan identitas pengguna di Web3, tetapi juga karena dapat dikaitkan dengan identitas nyata pengguna di dunia off-chain. Untuk informasi lebih lanjut mengenai data—apa itu data, bagaimana data dihasilkan, dikumpulkan, disimpan, dikelola, dan dimanfaatkan—silakan baca artikel akademis sebelumnya di akun WeChat resmi kami: Apa yang Sebenarnya Kita Bahas Ketika Membicarakan Data Web3?
Mengenai klasifikasi sumber data, pendiri Galxe memberikan penjelasan yang sangat baik: kategori pertama adalah sumber data publik yang biasa kita bahas—platform menyediakan alat untuk mengelola data publik, misalnya mengumpulkan data kontrak OpenSea; kategori kedua adalah sumber data publik yang tidak dapat diakses langsung atau tidak tercatat, yang mana Galxe membantu mengumpulkannya—misalnya data dari AMA Discord atau diskusi Twitter Space (siapa yang ikut serta dalam acara apa), atau data dari acara offline tertentu; kategori ketiga adalah sumber data privat (Private Data), seperti data internal aplikasi, data pencarian, atau rekam jejak klik pengguna—yang saat ini belum dibuka untuk umum. Data besar yang dihasilkan selama interaksi Web3 saat ini hanya berkontribusi pada pembentukan credential identitas pribadi, tanpa nilai tambah lainnya. Aplikasi Web2, sebaliknya, melakukan analisis big data berdasarkan kebiasaan pengguna untuk menayangkan iklan secara presisi. Lalu, apa manfaat data on-chain blockchain bagi aplikasi? Mari kita eksplorasi beberapa proyek baru berbasis data dan pengamatan unik di tahun 2022:
Port3
Port3 bercita-cita menjadi lapisan data perantara (middleware) yang terbuka dan transparan—sebagai Gerbang Data Sosial (Social Data Gateway)—dengan fokus pada hak kepemilikan data pengguna. Hal ini diwujudkan melalui dua aspek: perlindungan privasi dan insentif ekonomi. Dengan berbagi data, pengguna dapat memperoleh imbalan yang signifikan dalam ekosistem Port3. Pada akhirnya, ini akan menciptakan lapisan data on-chain yang terbuka dan kolaboratif, yang kemudian dapat dimanfaatkan oleh berbagai produk lain untuk membangun Oracle Data Sosial guna menjangkau lebih banyak pengguna. Produk spesifik yang ditawarkan proyek ini mencakup Social Data Oracle, Peta Data Sosial Web3 & Web2, serta Panel Analisis Sentimen SoGraph. Port3 bertujuan menyediakan platform yang lebih baik bagi proyek-proyek untuk mendapatkan data bisnis, analisis pengguna, analisis lintas-rantai (multi-chain), dan distribusi airdrop yang lebih tepat sasaran. Selain itu, komunitas DAO sering kali kekurangan alat tata kelola (governance tools) yang lebih baik dan akurat, serta analisis profil pengguna (user画像) yang lebih mendetail. Para pembangun Web3 telah aktif berkontribusi di berbagai DAO, namun kontribusi tersebut belum tentu terhubung langsung dengan identitas on-chain mereka. Atau, melihat kurangnya alat analisis yang menggabungkan data on-chain dan off-chain di pasar saat ini, Port3 berkomitmen membangun platform analisis data khusus bagi pengguna akhir (C-end users) di sektor atau proyek tertentu. Dengan demikian, pengguna biasa pun dapat memperoleh informasi tentang tren yang sedang berkembang, proyek yang layak diikuti, serta peluang yang berpotensi menguntungkan.
Aspecta
Aspecta adalah ekosistem identitas digital yang menjembatani Web2 dan Web3. Dengan memanfaatkan teknologi AI, Aspecta membangun identitas digital interaktif berbasis skenario dan berpresisi tinggi yang disebut Aspecta ID. Identitas ini dibangun berdasarkan data on-chain dan off-chain dari berbagai sumber seperti GitHub, Stack Overflow, Google Scholar, Twitter, serta berbagai blockchain. Hal ini memungkinkan pemiliknya menampilkan wawasan (insights) terkuantifikasi dalam ribuan dimensi keterampilan, serta sorotan (highlights) kualitatif dalam ratusan dimensi pengalaman—semua prestasi ini tersimpan di cloud maupun di blockchain. Nilai inovasi ini dapat dianalogikan dengan kondisi internet 30 tahun lalu, ketika hanya ada alamat IP tanpa kemampuan pencarian, rekomendasi iklan, rekrutmen, atau jejaring sosial. Berbagai aplikasi tersebut baru muncul setelah tersedia informasi pengguna yang lebih lengkap.
Data proyek: Saat ini, lebih dari 130.000 pengguna telah melakukan agregasi identitas melalui verifikasi akun terpisah (discrete accounts) baik on-chain maupun off-chain, dan telah menyelesaikan pra-registrasi untuk Aspecta ID.
Chainbase
Chainbase adalah platform pengembang Web3 yang berperan sebagai middleware, menyediakan berbagai layanan seperti node multi-rantai, kueri data, indeks real-time, dan pemantauan aplikasi. Platform ini menyediakan API data dan node lintas-rantai, sekaligus memungkinkan pengembang menulis kueri SQL sendiri untuk membuat API kustom. Data mentah perlu melalui proses decoding dan strukturisasi lintas-rantai sebelum dapat di-query dan diindeks. Selain itu, pengembang biasanya harus terus-menerus membangun node sendiri—sebuah proses yang memakan biaya tinggi. Solusi Chainbase mengurangi berbagai kesulitan industri dalam mengakses aplikasi Web3, terutama jika dibandingkan dengan penyedia API Web3 pihak ketiga tradisional, sekaligus memenuhi kebutuhan niche (long-tail needs) berbagai proyek. Produk API kustom Chainbase juga relatif terjangkau, dan layanan node-nya dapat bermigrasi secara otomatis bersamaan dengan migrasi API.
Data proyek: Antarmuka beta yang dirilis Juli 2022 telah siap digunakan oleh pengembang dan lapisan middleware; volume data transaksi mencapai lebih dari 80 miliar; jumlah pengembang aktif melebihi 200 orang; dan jumlah permintaan API harian melebihi 3 juta kali.
Secara keseluruhan, seiring bertambahnya akumulasi data on-chain, SocialFi 2.0 di masa depan akan membuka lebih banyak skenario potensial—seperti airdrop cerdas berbasis Web3, IDO, dan tata kelola DAO. Namun dalam jangka pendek, perilaku sosial pengguna masih banyak terjadi di Web2. Berdasarkan kontradiksi ini, masa depan kemungkinan besar akan menggabungkan data Web2 & Web3 untuk mengumpulkan Data Sosial lintas-platform, yang kemudian dapat dimanfaatkan dalam aplikasi Web3. Saat ini, diskusi hangat juga berfokus pada gagasan bahwa jejaring sosial Web3 sebaiknya memiliki Universal ID yang terpadu, sementara data on-chain dan off-chain masih menjadi dua dunia identitas yang paralel. Dari pengamatan saat ini, sebagian besar proyek berbasis data—mirip dengan proyek reputasi DID/SBT—tidak hanya kesulitan mendapatkan API untuk seluruh data off-chain, tetapi juga umumnya kekurangan data mentah yang relevan. Sebagai contoh, Lens Protocol dan Cyber telah mulai mengumpulkan data native (asli), lalu menganalisanya untuk menghasilkan data bernilai tinggi yang tepat sasaran bagi proyek maupun pengguna. Tantangan utamanya terletak pada kesulitan memonetisasi model produk semacam ini, serta masalah privasi tambahan—misalnya, data transaksi yang lebih privat setara dengan pengumpulan informasi kebiasaan belanja Anda, yang pada akhirnya kembali ke proposisi nilai inti: isu privasi data. Oleh karena itu, kami meyakini bahwa tren data native + produk sosial native adalah suatu keniscayaan: DID masa depan akan tumbuh secara organik, data akan bersifat native Web3, lalu digabungkan dengan data off-chain untuk menghasilkan Data Teragregasi (Aggregated Data) yang kemudian disediakan bagi pihak-pihak yang dilayani. Bentuk produk yang layak masih perlu dikaji lebih lanjut, namun dengan perkembangan ZK dan integrasinya ke dalam aplikasi sosial, di masa depan pengguna akan dapat memilih data mana yang ingin mereka ungkapkan secara selektif.
03 Kebangkitan Ekosistem Protokol Sosial
“Ini menyediakan infrastruktur bagi anggota komunitas untuk mengurasi kredensial digital dan berkontribusi pada jaringan data.”
Menurut laporan We Are Social 2022, jumlah pengguna ponsel global mencapai 5,32 miliar, pengguna internet 5 miliar, dan pengguna aktif media sosial 4,65 miliar—atau 58,7% dari populasi dunia. Di antaranya, aplikasi dengan densitas kripto tinggi seperti Telegram memiliki 500 juta pengguna global dengan 80 juta pengguna aktif harian (DAU); Discord memiliki 300 juta pengguna global dan 150 juta pengguna aktif bulanan (MAU); Twitter memiliki lebih dari 1,3 miliar pengguna terdaftar dan 330 juta pengguna aktif bulanan (MAU). Dalam satu tahun terakhir, jumlah cuitan terkait NFT di seluruh dunia melebihi 332 juta—17 kali lipat dari jumlah cuitan tentang “work from home”. Studi terbaru GWI menunjukkan bahwa pengguna internet global rata-rata menghabiskan waktu 6 jam 53 menit per hari di internet. Sebanyak 64% pengguna internet generasi Z menggunakan Instagram setiap hari, diikuti WhatsApp (59%) dan Facebook (45%). Jejaring sosial hampir menjadi kebutuhan dasar bagi setiap pengguna. Tingkat eksposur (presence) Web3 pun secara bertahap meningkat sejak 2022; menurut statistik a16z, jumlah pengguna Web3 kasar pada tahun tersebut berkisar antara 30–50 juta. Seiring munculnya protokol baru di paruh kedua tahun 2022 dan peningkatan jumlah pengguna nyata, jejaring sosial terdesentralisasi mulai menunjukkan tren baru.
Pada Juli 2022, jaringan dasar jejaring sosial terdesentralisasi Farcaster berhasil mengumpulkan pendanaan sebesar 30 juta USD, dipimpin oleh firma modal ventura kripto ternama a16z, dengan partisipasi Standard Crypto dan Coinbase Ventures. Agustus 2022, protokol komunikasi terdesentralisasi Satellite IM mengumpulkan pendanaan benih sebesar 10,5 juta USD, dipimpin oleh Multicoin dan Framework Ventures, serta didukung oleh Solana Ventures dan Hashed. Kehadiran keduanya tampaknya memecah kebuntuan pendanaan di sektor jejaring sosial terdesentralisasi. Di sisi lain, Galxe mengumumkan bahwa jumlah pengguna Galaxy ID-nya telah melampaui 2 juta, sementara CyberConnect mencatat lebih dari 1,4 juta pengguna terdaftar dan telah mengintegrasikan API dengan lebih dari 70 proyek. Ekosistem Lens—yang mulai menonjol pada 2021—telah mengembangkan lebih dari 50 DApp baru pada 2022. Beberapa kelemahan Lens yang sempat dikritik pada 2021—seperti konsumsi gas yang sering, kapasitas Layer2, dan penyimpanan konten NFT berbasis URL—telah mengalami peningkatan signifikan pada paruh kedua 2022. DApp-DApp baru juga menawarkan fungsi yang jauh lebih luas dan kombinasi fitur yang lebih beragam, mendukung pengembangan modular dan ekstensi, memanfaatkan keunggulan kolaborasi DAO, operasi ringan (light operation), tata kelola minimal di level protokol, serta penekanan kuat pada kemampuan kreasi produk dan generasi arus kas.
Berikut beberapa proyek baru berbasis peta jejaring sosial (social graph) di 2022 beserta observasi kami:
Lens
Lens, sebagai protokol sosial yang sudah sangat dikenal di industri, bertujuan agar pengguna sepenuhnya memiliki data jejaring sosial mereka sendiri dan dapat membawa data tersebut ke aplikasi mana pun yang dibangun di atas protokol Lens. Pendekatan Lens dalam menghasilkan hubungan sosial berbasis konteks sangat berbeda dari CyberConnect—baik dari segi granularitas maupun mekanisme—terutama melalui pencetakan NFT (Mint NFT) untuk mengikat hubungan tersebut. Seiring pertumbuhan jumlah pengguna, kemampuan protokol Lens dalam menangani beban pengguna dan menyimpan konten akan semakin diuji. Akhir 2022, sebuah video Bankless di YouTube sempat dihapus, yang kemudian memicu artikel naratif khusus yang menjelaskan keunggulan Lens—khususnya inovasi di lapisan pengembang dan pengalaman pengguna. Ketidakfleksibelan dan sentralisasi YouTube memaksa kreator tidak punya pilihan selain menggunakan YouTube Studio untuk mengelola cara mereka menghasilkan uang, analisis, atau penjadwalan playlist. Di sisi lain, penonton YouTube dipaksa mengonsumsi konten hanya melalui satu metode. Lens mengatasi masalah ini dengan memisahkan alat kreasi dari alat konsumsi. Para pengembang dapat membangun aplikasi dengan mengintegrasikan dan memanfaatkan berbagai alat Web3 dan Web2, atau menggunakan data on-chain dan off-chain—semua terhubung secara terpadu melalui LensAPI. Data proyek: Hingga saat ini, jumlah pengikut Twitter Lens telah meningkat dari 180.000 di awal 2022 menjadi lebih dari 220.000; NFT Lens Protocol Profiles telah mencapai lebih dari 99.000 unit; dan jumlah pengguna aktif bulanan (MAU) mencapai sekitar 35.000. Sejak Juni, jumlah transaksi relay yang diproses melalui API tanpa gas (gasless API) Lens mencapai total 7,9 juta—atau sekitar 4% dari seluruh transaksi di Polygon. Perlu dicatat bahwa karena tidak semua aplikasi Lens menggunakan API ini, jumlah transaksi Lens aktual pasti lebih tinggi!
Lenster
Lenster adalah salah satu proyek paling representatif sekaligus yang paling awal dan sukses di ekosistem Lens. Aplikasi berbasis blog ini menawarkan pengalaman mirip Facebook, sambil memanfaatkan fitur komposabilitas (composability) protokol Lens secara optimal. Misalnya, saat Anda membuat akun di Lens dan mendapatkan 20 pengikut, itu artinya 20 orang telah memberikan NFT pengikut ke profil Anda. Bayangkan jika suatu hari Lenster memutuskan untuk membekukan akun Anda—misalnya karena melanggar aturan moderasi konten—modal sosial (social capital) Anda yang setara dengan 20 NFT pengikut itu tidak akan hilang. NFT tersebut tetap tersimpan di database protokol Lens yang tak dapat diubah (immutable) di jaringan Polygon, dan tidak akan lenyap hanya karena grafik sosial Anda menghilang dari satu aplikasi. Bahkan jika Anda beralih ke aplikasi lain dalam ekosistem Lens seperti Phaver, modal sosial Anda tetap utuh dan dapat dikonversi serta dimanipulasi melalui NFT pengikut. Sungguh sebuah terobosan luar biasa! Inilah wujud nyata dari salah satu nilai inti Web3 Social yang disebutkan di awal artikel: migrabilitas modal sosial (social capital portability).
Data proyek: Saat ini, pengguna aktif harian (DAU) Lenster telah melampaui 10.000 dan terus menunjukkan pertumbuhan yang pesat.
Phaver
Phaver adalah aplikasi sosial terdesentralisasi dengan model “share to earn” dan merupakan salah satu DApp sosial berbasis konten utama di atas Lens. Phaver menggabungkan elemen Twitter, Reddit, dan model “x-to-earn” ala Axie Infinity atau StepN untuk menciptakan pengalaman sosial yang bermanfaat—di mana nilai nyata dihasilkan melalui penciptaan dan kurasi konten, sehingga lebih berkelanjutan dibanding banyak model lain. Berbeda dengan algoritma perhatian (attention algorithm) dan algoritma nilai aset (net worth algorithm) yang kasar di era SocialFi 1.0, kualitas konten dan interaksi sosial di Phaver selalu terjaga tinggi. Model insentifnya unik: pengguna mendapatkan token sebagai imbalan karena meningkatkan pengalaman pengguna lain—entah dengan memposting konten berkualitas, menemukan konten unggulan, melakukan verifikasi informasi, atau dengan menghabiskan token untuk meningkatkan pengalaman pribadi (seperti melakukan staking pada postingan, berlangganan konten berbayar, atau memposting topik eksklusif untuk pemegang NFT tertentu). Strategi penangkapan nilai (value capture) Phaver sederhana: bagikan konten Web2 apa pun dan dapatkan keuntungan Web3, sehingga menjembatani kesenjangan antara pendekatan sosial lama dan baru. Di Phaver, kualitas konten dan pendapatan kreator ditentukan oleh jumlah dan durasi staking token dari pengguna lain, sementara kontennya sendiri di-chain secara sederhana—menjadikannya aplikasi dengan kepemilikan penuh (ownership) dan token asli (native token). Dari segi jumlah pengguna, volume konten, hingga kelengkapan fitur, proyek ini termasuk yang terbaik di ekosistem Lens.
Data proyek: Hingga kini, jumlah postingan mencapai sekitar 100.000+, unduhan di Google Play tembus 10.000, 95% pengguna datang dari rekomendasi pengguna yang sudah ada, dan tingkat retensi pengguna mencapai 30%. Angka yang sangat impresif bahkan di tengah kondisi pasar bearish.
Farcaster
Protokol sosial lain yang cukup menonjol pada 2022 adalah Farcaster—hasil kolaborasi mantan eksekutif Coinbase Dan Romero dan mantan manajer Coinbase Varun Srinivasan. Keduanya mulai bekerja sama pada 2022 dan mengusulkan konsep bernama RSS+. RSS+ adalah protokol aplikasi dasar (underlying application protocol) untuk membangun jaringan sosial terdesentralisasi, memungkinkan developer membangun berbagai klien di atasnya guna mencapai tingkat desentralisasi yang memadai—mirip sistem email yang mendukung banyak klien. Logika dasarnya sangat mirip dengan Lens Protocol: pengguna bebas memindahkan grafik sosial dan identitas mereka antar-aplikasi; hubungan dengan audiens bersifat permanen dan tidak terikat pada aplikasi tertentu; serta developer bebas membangun aplikasi baru dengan fitur inovatif di atas jaringan tersebut. Proyek ini menggunakan dua komponen utama: Registry berbasis blockchain (On-Chain Registry) dan Host berbasis off-chain (Off-Chain Hosts), untuk menyimpan dan membaca informasi pengguna. Data proyek: Per Desember 2022, Farcaster memiliki total 6.700 pengguna, dengan rata-rata 3.500 pengguna aktif bulanan. Tim berencana membuka kode sumber (open-source) data dan API Farcaster Hub sebelum Januari 2023, serta bermigrasi ke jaringan utama Ethereum (Ethereum mainnet) sebelum Februari 2023.
Singkatnya, pertumbuhan pesat protokol grafik sosial seperti Lens telah berhasil mengatasi dua masalah utama era SocialFi 1.0—yakni hak kepemilikan data pengguna (user data ownership), komposabilitas (composability), dan terciptanya siklus positif penangkapan nilai (value capture). Pengguna tak perlu lagi khawatir kehilangan konten, pengikut, atau pendapatan karena perubahan algoritma atau kebijakan platform; mereka kini memegang kendali penuh atas data akun dan menikmati seluruh manfaat yang dihasilkannya. Lebih jauh, semakin banyak proyek seperti Nostr dan Orbis yang membawa pengguna dan lalu lintas baru, semakin banyak pula developer yang tertarik membangun DApp berkualitas di platform ini. Dengan kata lain, konten yang lebih baik menarik lebih banyak developer, yang pada gilirannya menarik lebih banyak pengguna. Namun, saat ini setiap protokol masih beroperasi secara independen di ekosistemnya masing-masing, dengan aset sosial yang belum dapat dipindahkan antar-protokol—berpotensi menciptakan “data silos”. Siapa pemenang persaingan protokol sosial di masa depan masih sulit diprediksi; kemungkinan besar, lanskap SocialFi 2.0 akan berbentuk “tiga kekuatan dominan” (tri-polar) sekaligus “seratus sekolah berdebat” (pluralistic competition).
SocialFi 2.0 Sedang Berlangsung
Pada 2022, konsep Soulbound Token (SBT) memiliki makna dan nilai yang tak terbantahkan—begitu pula upaya mengunggah data Web2 ke blockchain, monetisasi konten, revolusi ekonomi kreator, integrasi grafik sosial dengan dunia nyata, serta pemberdayaan (empowerment) berbasis grafik sosial. Semua ini memperkaya keragaman ekosistem sosial terdesentralisasi. Setelah pasang-surut SocialFi 1.0 dan dominasi “kejayaan protokol” di 2022, kami memandang 2023 sebagai era kebangkitan proyek-proyek Web3 Social—yang kami sebut SocialFi 2.0. Berikut prediksi awal kami: begitu masalah mendasar seperti skalabilitas, penyimpanan data, keamanan, dan privasi di industri blockchain teratasi, lapisan aplikasi (application layer) akan berkembang pesat; dan pada saat yang sama, standar protokol SBT yang lebih terpadu akan muncul.
Struktur Ganda: Siklus Internal & Eksternal
Web3 baru benar-benar dapat bertahan dalam jangka panjang ketika model profitabilitasnya sepenuhnya didukung oleh pengguna dan layanan—bukan oleh platform sentral.
Perkembangan lapisan protokol grafik sosial (Social Graph), oracle data, dan DID (Decentralized Identity) pada 2022 telah menjadi fondasi kuat bagi SocialFi 2.0. Hak kepemilikan data secara bertahap kembali ke pengguna dan dapat disimpan secara permanen; penyimpanan data (Data Storage) telah menemukan paradigma baru; aktivitas data dan transaksi di blockchain menjadi transparan; nilai data terstruktur mulai tampak jelas; dan protokol baru mulai mengakumulasi modal sosial pengguna dalam bentuk yang dapat dipindahkan (portable). Semua faktor ini akan mendorong munculnya tatanan baru SocialFi 2.0 pada 2023.
Masalah-masalah sosial Web2 yang disebutkan sebelumnya—seperti ketergantungan hubungan sosial pada platform, penyimpanan konten ciptaan pengguna di platform, kepemilikan data pengguna oleh platform, model profitabilitas yang dikendalikan platform, serta ketidakmampuan kreator mengekspresikan nilai diri—telah sebagian teratasi melalui perkembangan SocialFi 1.0. Ketiga nilai inti sosial terdesentralisasi pun kini telah mulai terwujud dan berkembang. Pada 2023, sosial terdesentralisasi akan menjadi lebih jelas, narasinya lebih ringkas dan lugas, serta akan terbentuk dua struktur pasar utama: (1) lapisan dasar (infrastructure layer) yang berpusat pada protokol grafik sosial, penyimpanan data, dan komputasi privasi; serta (2) lapisan aplikasi (application layer) yang berfokus pada ekonomi kreator, IM (instant messaging), dan DID/reputasi.
Siklus Internal: Lapisan Dasar / Segmen ToB
Tiga lapisan dasar SocialFi 2.0: lapisan data (data layer), lapisan protokol (protocol layer), dan lapisan privasi (privacy layer). Proyek-proyek lapisan dasar umumnya mengadopsi model bisnis ToB (business-to-business), dengan strategi investasi yang lebih menyerupai pendekatan SaaS (Software-as-a-Service) atau platform—dengan penekanan pada arsitektur internal dan panduan teknologi inti blockchain serta prinsip desentralisasi. Parameter evaluasi proyek meliputi: (1) fokus pada teknologi dan keunggulan kompetitif (moat); (2) lamanya waktu pengembangan; (3) kemampuan tim dalam membangun (build capability) dan keahlian teknis. Penjualan SaaS, dalam beberapa hal, merupakan bentuk “growth hacking” individual—dengan segala cara untuk mengumpulkan prospek dan peluang di tahap awal, terus menyempurnakan metode promosi (project’s outreach), serta secara berkelanjutan memperhalus profil pelanggan ideal (customer persona) yang mudah dikonversi menjadi penjualan—dan secara rutin meninjau ulang (review) efisiensi konversi di setiap tahap funnel.
Fokus utama lapisan protokol grafik sosial: Pendekatan membangun protokol sangat berbeda dari membangun produk. Produk berfokus pada fungsi, layanan, dan logika bisnis—serta mempertimbangkan interaksi antara produk dan pengguna. Protokol, sebaliknya, adalah seperangkat aturan yang mengatur interaksi dan koordinasi antar-protokol atau standar lainnya—atau logika saling memanggil (inter-call) antar-protokol. Baik platform media sosial terpusat maupun terdesentralisasi menggunakan jenis grafik sosial tertentu dan memungkinkan pengguna berinteraksi di antarmuka depan (frontend). Namun, karena hubungan pengguna yang terakumulasi di platform sosial tradisional bukan milik mereka sendiri, maka hubungan sosial antar-platform tidak dapat dipindahkan—yang membuat kreator sulit membangun pengaruh dan menangkap nilai ekonomi. Dengan sempurnanya protokol-protokol utama di masa depan, akan memungkinkan pembuatan basis data grafik hubungan komunitas on-chain—di mana data objektif merupakan informasi paling mudah ditangkap di blockchain, dan dapat dikaitkan dengan identitas pribadi melalui riwayat dompet. Masalah penyimpanan data lintas-platform dan lintas-jaringan pun dapat teratasi, sehingga manajemen identitas di masa depan akan benar-benar transferrable dan aliran nilai menjadi lancar.
Siklus Eksternal: Lapisan Aplikasi / Segmen ToC
Sebagian besar proyek aplikasi berfokus pada pengguna akhir (ToC). Strategi investasinya lebih menekankan logika produk dan orientasi pengguna, mengandalkan umpan balik eksternal, serta digerakkan oleh skenario dan kebutuhan nyata. Dalam menilai proyek semacam ini, indikator kuncinya meliputi: 1) pemahaman mendalam tentang kebutuhan pasar dan pengguna; 2) narasi proyek; 3) logika tim dalam mengembangkan produk; serta 4) sumber daya operasional dan pengembangan bisnis (BD).
Dalam klasifikasi skenario sosial tradisional, terdapat empat kategori utama: komunikasi & pesan instan, pencocokan pertemanan & kencan, media sosial, serta komunitas berbasis UGC. Masing-masing memiliki prinsip desain dan nilai yang berbeda bagi pengguna. Berbeda dari sosial tradisional, sosial terdesentralisasi berangkat dari kebutuhan pengguna. Ini melibatkan verifikasi atribut aset on-chain dan identitas, pencatatan peta hubungan sosial ke dalam blockchain, serta berbagi konten sosial. Interaksi antar pengguna melalui obrolan, kebutuhan untuk memamerkan NFT, membangun ekonomi kreator, layanan pesan instan (IM), hingga produk ToC berbasis DID (Decentralized Identity) dan reputasi, semuanya menjadi bagian dari ekosistem ini.
Hingga kini, belum ada produk ToC berskala fenomenal yang muncul di ranah sosial. Pendekatan yang lebih tepat adalah membangun infrastruktur terlebih dahulu, baru kemudian mengembangkan aplikasi. Tiga faktor pendorong utama—meluasnya permintaan sosial Web3, meningkatnya kesadaran pengguna akan privasi, serta kesiapan mereka membayar untuk layanan Web3—membuka peluang bagi kemunculan produk ToC berskala besar pada tahun 2023.
Pertimbangan Tingkat Peluang
Newton pernah berkata: “Jika saya bisa melihat lebih jauh, itu karena saya berdiri di atas bahu para raksasa.”
Titik balik Social Web3 terletak pada kemunculan standar data dan protokol dasar yang lebih matang. Infrastruktur data sosial harus dibangun lebih dulu sebelum gerbang lalu lintas (traffic gateway) di lapisan aplikasi ToC dapat terwujud. Oleh karena itu, SocialFi 2.0 terus memantau perubahan yang dibawa oleh grafik hubungan sosial (social graph) ke industri. DApp dan Protokol Terdesentralisasi telah berhasil menghubungkan data, aset, dan protokol secara interoperable, namun manusia masih terisolasi. Protokol social graph muncul untuk mengisi celah ini. Sayangnya, saat ini setiap protokol social graph di pasar memiliki ekosistem protokolnya sendiri: manusia tidak lagi terisolasi, tetapi datanya justru terfragmentasi. SocialFi 2.0 akan menghadirkan standar yang lebih fundamental di antara protokol-protokol tersebut. Di masa depan, bukan hanya modal sosial dalam satu protokol yang dapat dikonversi, tetapi hubungan sosial dan data pun dapat dipindahkan serta digunakan secara interoperable antar protokol.
Basis data yang lebih granular dan presisi akan mendorong lalu lintas pengguna di lapisan aplikasi. Baik di Web2 maupun Web3, manusia perlu didefinisikan, diberi label, dan ditemukan dalam komunitas serta minat tertentu. Bukti kredensial (credentials) sudah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari—mereka dapat mewakili identitas, riwayat hidup (CV), maupun pola interaksi Anda. Analisis perilaku pengguna yang mendetail memungkinkan aplikasi Web3 menyediakan manajemen pengguna yang presisi, penargetan kampanye pemasaran yang akurat bagi tim proyek, serta analisis data komunitas yang andal. SocialFi 2.0 terus memantau peluang spesifik DID di berbagai skenario tersegmentasi. Misalnya, dompet yang membangun sistem identitas dan reputasi pengguna sendiri, peluang profil DID di platform sosial ToC, serta identitas game terdesentralisasi di platform game setelah adopsi massal aplikasi ToC terjadi.
SocialFi 2.0 akan melahirkan lebih banyak proyek alat bantu (tooling) yang meningkatkan UI/UX DApp. Retensi pengguna masih menjadi tantangan utama dalam proyek sosial Web3. Meskipun kepemilikan data dan privasi menjadi kekhawatiran pengguna Web2, serta pembagian keuntungan menjadi fokus kreator, desain produk yang buruk, pengalaman pengguna (UX) yang minim, dan jumlah pengguna awal yang sedikit membuat loyalitas pengguna sulit terbangun. Pertumbuhan awal dan akumulasi efek jaringan (network effect) sangat krusial bagi produk sosial Web3. Pengalaman pengguna tradisional terdiri dari empat tingkatan yang berbeda—setiap tingkat merupakan proses panjang dan berliku. Ambil contoh aplikasi populer di smartphone: UI aktual hanyalah elemen terakhir dari rangkaian pengalaman panjang. Prosesnya dimulai dari dunia nyata, melewati berbagai ruang fisik, masuk ke interaksi digital, melalui berbagai perangkat keras dan lunak, hingga akhirnya berhenti pada tombol yang dirancang orang lain. Hanya DApp dengan desain UX yang unggul yang mampu menarik lebih banyak pengguna tradisional untuk masuk ke ekosistem Web3.
SocialFi 2.0 akan melahirkan lebih banyak platform media konten terdesentralisasi yang berfokus pada ekonomi kreator. Inti penilaiannya adalah apakah produk tersebut memiliki dampak positif yang signifikan dan tokenomics yang berkelanjutan—untuk mempertahankan pengguna inti dan kreator berkualitas, serta membentuk siklus ekonomi mandiri (endogenous economic cycle). Ekonomi kreator merupakan topik yang menarik dan segmen besar di ranah sosial. Kreator di sini tidak hanya merujuk pada pembuat konten atau penulis di media sosial, tetapi juga mencakup seniman NFT, pengembang game, dan lain-lain. Dengan demikian, ekonomi kreator merupakan integrasi dari SocialFi, GameFi, dan NFTFi. Bagi Content Creator, nilai tambah di Web3 bukan sekadar kepemilikan (ownership) yang diberikan oleh blockchain, melainkan juga kebebasan menciptakan konten yang vertikal dan personal, penyimpanan permanen, hak atas data, serta royalti bawaan. Semua ini memberikan pendapatan yang lebih stabil bagi kreator tanpa bergantung pada algoritma rekomendasi platform, sehingga nilainya dapat diukur secara kuantitatif. Oleh karena itu, proyek-proyek baru di bidang ini menekankan pada Creator dan Content. Mereka berangkat dari protokol dasar untuk membangun protokol media baru atau protokol distribusi konten berbasis Creator, guna menciptakan ulang alokasi nilai bagi kreator.
Saat ini, segmen sosial masih kekurangan server pencarian konten, yaitu kemampuan untuk mencari informasi, mengindeks & merekomendasikan, serta melokalisasi konten pesan secara presisi. Dengan demikian, pengguna dapat melihat konten yang diinginkannya secara bertingkat, mirip pengalaman di Web2 (bahkan Twitter di masa depan mungkin mengembangkan fungsi platform klasifikasi pencarian konten).
Alat berbasis protokol IM (Instant Messaging) kemungkinan akan meledak di era SocialFi 2.0. Skenario interaksi obrolan antar pengguna akan berkembang dari satu-ke-satu (1:1) dan satu-ke-banyak (1:many) menuju banyak-ke-banyak (many:many), seperti kebutuhan interaksi obrolan real-time ala Clubhouse atau Twitter Spaces. Pesan berbasis skenario spesifiklah yang benar-benar dibutuhkan. Gelombang proyek komunikasi sebelumnya, seperti Blockscan Chat, berjalan lesu sehingga sulit mengharapkan produk komunikasi murni tumbuh signifikan dalam waktu dekat. Namun, jika bentuk produknya berbeda—seperti proyek protokol komunikasi Web3 XMTP dan Satellite IM, serta produk-produk seperti Notifi, Dialect, Swapchat, dan Beoble—maka permintaannya di masa depan akan cukup tinggi. IM kini tidak lagi terbatas sebagai alat komunikasi semata, melainkan dapat diintegrasikan ke berbagai aplikasi untuk memfasilitasi komunikasi antara pengguna dan platform. Komunikasi antara pembeli dan penjual di Taobao sudah menjadi hal biasa; aplikasi terdesentralisasi di tahun baru ini berpotensi memungkinkan komunikasi antara pengguna dan penyedia layanan. Selain itu, proyek komunikasi masa depan dapat mendukung negosiasi harga antara pembeli dan penjual NFT, menyediakan layanan customer service berbasis bot atau live chat di dalam DApps, mengelola akun bank bersama dalam grup obrolan, serta memungkinkan DAO memberi notifikasi kepada komunitasnya terkait voting dan governance.
“Jalan masih panjang dan penuh tantangan; aku akan terus berusaha mencari solusi.” Untuk mendorong perkembangan SocialFi—mulai dari infrastruktur dasar, lapisan aplikasi, hingga struktur pasar—masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan. Di awal tahun baru ini, mari kita sama-sama menantikan perkembangan SocialFi 2.0 di tahun 2023. Keep Fighting & Building!
Catatan: Proyek-proyek yang disebutkan dalam artikel ini **tidak** dimaksudkan sebagai rekomendasi investasi apa pun. Artikel ini hanya mencerminkan pandangan pribadi penulis pada saat publikasi, dan tidak mewakili pandangan Zonff Partners. Informasi dan pandangan dalam artikel ini mungkin tidak lagi akurat akibat perubahan kondisi atau faktor lain setelah tanggal publikasi. Untuk saran terkait isi artikel, silakan hubungi kami melalui kontak yang tersedia di bagian bawah.
Sumber Informasi & Referensi:
Gambar Satu: Artikel asli berjudul “Menganalisis ‘Paradoks Web3’ – Mekanisme Internal dan Titik Terobosannya” sangat direkomendasikan untuk dibaca—artikel ini memberikan banyak inspirasi dan resonansi bagi penulis: https://mirror.xyz/0x89951775926A0317848eccAaFe6407BE16098479/ULcdZePY2u-1FGtv8h6efJ8-JI778yjopZlIt0qjR1g
Gambar Dua: “Jalan Menuju Adopsi Massal Web3 Sosial” https://www.jinse.com/writings/2761484.html
Gambar Tiga: “Analisis Komprehensif Web3 Sosial: Interaksi Sosial On-Chain yang Mendalam Akan Menjadi Kemungkinan” https://www.jinse.com/blockchain/2264686.html
Gambar Empat: “Identitas Digital di Web3 – Identitas Terdesentralisasi (DID)” https://mp.weixin.qq.com/s/1kVCpu0bRVjSCHjbcxASiQ
Gambar Lima: “The Status of Web3 Social” https://newsletter.banklesshq.com/p/the-status-of-web3-social
Gambar Enam: “Unpacking Web3 Social” https://medium.com/collab-currency/unpacking-web3-social-ce2ae84e170d
Gambar Tujuh: “Ringkasan: Empat Tingkat Pengalaman Pengguna Web3” juga sangat direkomendasikan. Artikel ini memberikan ringkasan yang sangat baik tentang faktor-faktor umum yang perlu dipertimbangkan dalam desain UX/UI produk serta proses pengembangannya. Tautan asli: “The multiple levels of web3 UX” https://uxdesign.cc/the-levels-of-web3-user-experience-4f2ad113e37d