花费2200亿美元的卡塔尔世界杯，在Web3.0萧条期燃起新战火。
据统计，在2022年卡塔尔世界杯相关的四年商业交易中，国际足联获得了创纪录的75亿美元收入。从赞助来看，中国企业贡献了13.95亿美元的赞助总额，成为本届世界杯最大赞助商。包括一级赞助商万达、二级赞助商海信、蒙牛、vivo，三级赞助商BOSS直聘、雅迪。
除中国传统企业外，国际足联表示，今年的二级赞助商还新增了加密货币金融平台crypto.com和一家区块链供应商。
2018年加密行业尚在襁褓，世界杯被诸多消费品牌方用于流量营销。
四年后的2022年，传统企业流量广告模型受困，Web3.0造富新势力崛起，行业公司成为世界杯产业的中坚力量。
我们盘点了2022卡塔尔世界杯期间，各大平台关于Web3.0、NFT及数藏的举措，以期从世界杯看到Web3.0的落地新叙事。
01
世纪杯官方，推NFT平台FIFA+Collect
世界杯由国际足球联合会(International Federation of Association Football, 简称 FIFA) 正式主办。早在今年9月，FIFA推出了基于Algorand网络的NFT平台“FIFA+Collect”。该平台有点类似NBA Top Shot，允许球迷拥有和收集国际足联世界杯以及国际足联女足世界杯“高光时刻”的数字收藏品。据悉，目前FIFA+Collect上架的两套NFT卡包共计售出17.6万套，累计营收88万美元。
FIFA首席商务官 Romy Gai在一份声明中表示，这些卡包使参与 FIFA 世界杯变得民主化。就像体育纪念品和贴纸一样，这为世界各地的球迷提供了一个在新平台上与他们最喜欢的球员互动的机会。
02
Crypto.com，世界杯官方赞助
Crypto.com是一家创立于2016年总部位于香港的加密货币交易平台，据官方最新数据，目前总用户数已突破1千万人。
据FIFA公告，Crypto.com的品牌将于今年11月开始，出现在卡塔尔世界杯体育馆中，且作为赞助商的一部分，将提供用户前来参与比赛以及获取官方商品的机会。
啤酒巨头百威花费 7500 万美元成为2022世界杯官方啤酒赞助商，有趣的是，卡塔尔世纪杯期间颁布禁酒令。
可圈可点的是，百威联合FIFA官方推出Budverse x FIFAWorldCup 实时记分牌 NFT 合集，实时记分牌 NFT向持有者展示一个动画记分牌，以他们选择的国家为特色，跟踪球队的统计数据。铸造者还可以获得世界杯首发套装，访问仅限持有者的 Discord 和迷你游戏，以及赢得多哈 FIFA 世界杯决赛之旅。
记分牌NFT并非百威的第一次NFT试水，早在2021年底，百威就推出了首个NFT藏品系列“Budverse Cans: Heritage Edition”，以其1936年的啤酒罐作为设计元素。该批NFT在发售后一小时内全部售罄，包括1900枚售价499美元的Core Heritage NFT和36枚售价999美元的Gold Heritage NFT。
早在11月8日，加密货币交易所OKX推出“欧易足球杯NFT”，为32个卡塔尔世界杯球队都有铸造相应的NFT。持有球队NFT拥有欧易世界杯奖池的分红权，以及参与该NFT的交易买卖。同时搭配小组赛和淘汰赛竞猜，最终于12月20日可提取奖金。
截至目前，欧易世界杯奖池金额为250万美元，累计铸造144772枚NFT。
奖池由欧易提供106万美金固定额度+每铸造一个NFT欧易向对一个球队的奖池注入10USDT组成。每个球迷最多可以免费铸造三个自己喜欢的球队的NFT，每个NFT铸造需要抵押10美元，比赛结束后全部返回。
iBox早在10月官宣与“卡塔尔世界杯数字孪生（QWC）达成合作。
平台延续一贯任性卖图风，推出《准备开球》《机器人足球系列》《赛博朋克足球》等多组世界杯主题原创设计师藏品，目前藏品寄售单价在770元～4399元不等，并且启动为老用户免费空投活动，世界杯主题热点成功将iBox市值带回13亿元。
据数藏二级流转平台盯链App数据，《准备开球》市值目前约1443万元，约7个世界杯主题数字藏品市值破500万元。
十八数藏推出《不一样的数字卡塔尔》系列数字藏品，将卢赛尔球场、ABA球场、Al Bayt体育场、Al Rayyan体育馆、Al Wakrah体育场等世界杯赛事主要场馆与2022年卡塔尔世界杯主办国形象结合，联合发行方为珠海横琴威拓体育文化有限公司。
在所有平台中，十八数藏背靠强大的基础流量，据数藏二级流转平台盯链App，十八数藏的32国美女足球宝贝藏品，热度第一。
在足球宝贝营销这件事上，华夏数艺和十八数藏同频。
以文化非遗起家的华夏数艺，于11月14日宣布推出无聊猿联名32国球队数藏盲盒，令人眼前一亮，同时配合美女足球宝贝出镜营销。其中包括《世界杯球队盲盒》可开出32强球队，《世界杯锦鲤盲盒》可开出32强球队及附加竞猜权益，盲盒售价分别为6.99元和9.9元，并推出新用户注册免费送盲盒活动。
众所周知，无聊猿是全球NTF领域最顶流IP，目前已有中国李宁、倍轻松等诸多品牌使用无聊猿进行营销赋能。在国内数藏平台中，目前仅华夏数艺和沃野数藏获得无聊猿授权，是国内数藏和全球NFT市场接轨的两大代表。
据新华社公众号，新华社体育部、新华社技术局、新华社新媒体中心联合出品“世界杯数字藏品”，其中10张“传奇球星卡”回顾世界杯经典瞬间与人物故事，每份10000份已被领完。11月20日起，新华社推出“每日之星”数字藏品，每份10000份，用户免费领取。
免费的数藏，寄售功能缺失导致吸引力被大幅弱化。
虎扑联名MEVA于11月20日起发售《传奇球员，谁能加冕》系列三期数字藏品。首期将以球队首发球员典藏卡模式，共计32支球队*11名队员=352份球员典藏卡，发售价格为399元，每位用户限购1份盲盒。数藏权益为获得首期数藏用户可获得二期空投、以及获得实物商品中奖权益如App Watch、iphone14 Pro Max和Nike运动鞋。
虎扑联名数藏，落脚点在于实物权益抽奖，尚未跳出Web2商业的窠臼，大抵只是一次流量营销。
当我们回顾2018俄罗斯世界杯，罕见Web3.0的身影，四年过去，旧世界加速崩塌，新世界加速建立，期待下一个四年，以Web3新科技为代表的新势力更加辉煌壮大。
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