Texte original de Dappradar, traduit et adapté par l’Institut Bái Zé, légèrement modifié pour des raisons de longueur.
À l'approche du deuxième anniversaire du Bored Ape Yacht Club (BAYC), il est temps de revenir sur l'incroyable parcours de Yuga Labs et son impact sur l'univers des NFT et des DApp.
Dans le secteur des NFT, où tout ��volue à un rythme effréné, seuls les projets qui parviennent à offrir une valeur constante à leur communauté résistent à l'épreuve du temps et aux soubresauts du marché.
Alors que certains projets NFT ont abandonné leur développement, trahi leurs promesses envers leurs détenteurs ou n'ont tout simplement pas tenu leurs ambitions, Yuga Labs s'est imposé comme un leader déterminé à créer de la valeur et à soutenir le développement de sa communauté de détenteurs.
Dans ce rapport, nous analysons en profondeur l'écosystème Yuga Labs pour identifier les clés de son succès durable.
1. Yuga Labs : un pilier de l'essor du secteur des NFT
Yuga Labs est devenue l'une des entreprises les plus influentes et prospères de l'écosystème NFT. Son projet phare, le Bored Ape Yacht Club (BAYC), détient le record du projet NFT le plus rentable au monde, avec un volume total de transactions atteignant 2,88 milliards de dollars.
Fondée en février 2021 et basée dans le Delaware (États-Unis), Yuga Labs a connu une ascension fulgurante en deux ans : elle a racheté deux des projets NFT les plus prestigieux du marché, CryptoPunks et Meebits, et développe actuellement son propre métavers ludique, Otherside.
À ce jour, les 16 projets NFT de Yuga Labs représentent 34,6 % de l'ensemble du marché, générant à eux seuls un volume de transactions de 2 milliards de dollars sur les deux derniers trimestres. Le succès de l'entreprise repose sur sa volonté de fusionner art, identité, propriété, utilité, interopérabilité et culture pour faire avancer l'industrie des NFT.
Le BAYC était à l'origine une initiative artistique collaborative permettant à la communauté de co-développer et de faire évoluer un concept. Aujourd'hui valorisé à plusieurs milliards de dollars, il compte parmi ses détenteurs des célébrités comme Snoop Dogg, Logan Paul et Justin Bieber.
Le 18 juin 2021, Yuga Labs a lancé une collection dérivée du BAYC, le Bored Ape Kennel Club (BAKC), suivie le 28 août 2021 par le Mutant Ape Yacht Club (MAYC). Les détenteurs de BAYC ont pu obtenir ces NFT gratuitement. Ces deux collections ont rapidement suscité un vif engouement sur le marché secondaire et attiré l’attention de nombreuses célébrités.
En mars 2022, Yuga Labs a levé 450 millions de dollars lors d’un tour de table, valorisant la société à 4 milliards de dollars. Cette levée de fonds était menée par le géant du capital-risque Andreessen Horowitz (a16z), qui a également financé de nombreuses pépites du Web3 comme Dapper Labs, Coinbase et OpenSea. Parmi les autres investisseurs de marque figuraient également Coinbase, Animoca Brands, Samsung et Google Ventures.
Si BAYC, BAKC et MAYC incarnent la « monétisation de l'art » dans le secteur des NFT, Yuga Labs n'a pas manqué de renforcer continuellement la valeur de ses NFT et de créer des avantages exclusifs pour sa communauté. Parmi ces privilèges : l'accès à des produits réservés aux détenteurs de BAYC, les sérums de mutation pour frapper des NFT MAYC, des billets pour l'événement APE FEST, ainsi que des airdrops d'ApeCoin.
Yuga Labs s'engage résolument à offrir à ses utilisateurs des expériences uniques et à forte valeur ajoutée, consolidant ainsi son leadership au sein de l'écosystème NFT.
Yuga Labs a ainsi réussi à bâtir un écosystème robuste, offrant en continu des avantages et des retours sur investissement à ses utilisateurs, une dynamique qui ne semble pas prête de s'essouffler.
2. L'écosystème BAYC se densifie
Du BAYC à Otherdeed Expanded, Yuga Labs continue d'enchaîner les lancements de projets NFT innovants, très attendus par les collectionneurs et les investisseurs.
Lancé en avril 2021, le Bored Ape Yacht Club (BAYC) est le projet fondateur de Yuga Labs et s'est imposé comme l'une des collections NFT les plus convoitées du marché. Il occupe la troisième place historique en volume total de transactions, avec 2,88 milliards de dollars, derrière Axie Infinity et CryptoPunks.
Yuga Labs a su bâtir un écosystème unique autour du BAYC, composé de collections NFT interconnectées qui offrent une réelle utilité à leurs détenteurs. Par exemple, posséder un BAYC permet d'obtenir un Bored Ape Kennel Club (BAKC). Le prix plancher du BAKC a ainsi bondi de 874 % depuis son lancement.
Sur les deux derniers trimestres, le BAYC affiche le volume d'échanges le plus élevé de tous les projets NFT, avec un prix de vente moyen de 100 675 dollars. Les détenteurs de ce NFT réalisent en moyenne 3,52 transactions.
Le Mutant Ape Yacht Club (MAYC) arrive en deuxième position sur cette période, avec un volume d'échanges important et un prix moyen de 22 495 dollars. Ses détenteurs effectuent en moyenne 5,72 transactions.
Le BAKC se classe quant à lui huitième en volume d'échanges, avec un prix moyen de 11 184 dollars et une moyenne de 7,50 transactions par détenteur.
L'écosystème de Yuga Labs va cependant bien au-delà de ces simples collections.
3. Les « baleines » du BAYC
Alors que le BAYC gagne en notoriété, il est crucial d'analyser la répartition de sa propriété pour évaluer les risques de manipulation des prix.
La part de détenteurs uniques du BAYC s'élève à 56 %, ce qui suggère un faible risque de collusion. La concentration entre les mains des « baleines » n'est que de 4,59 %, indiquant que les grands porteurs ont une capacité relativement limitée à influencer les cours, surtout comparé à d'autres collections NFT.
Parmi les principaux détenteurs, la première « baleine » possède 2,2 % des BAYC (soit 222 NFTs) et 1,45 % des MAYC. La seconde détient 86 BAYC, 88 BAKC et 32 MAYC.
Il est intéressant de noter que la plateforme de prêt NFT BenDAO détient 379 BAYC dans ses contrats intelligents. Cela illustre comment les traders utilisent les BAYC comme garantie pour obtenir des prêts, ouvrant ainsi la voie à des cas d'usage DeFi au sein de l'écosystème NFT. Ce développement enrichit l'utilité des BAYC et démontre leur capacité à s'adapter à l'évolution constante du marché. Alors que la communauté BAYC continue de croître et d'innover, elle reste un exemple emblématique du potentiel offert par le secteur des NFT.
4. L'écosystème gaming de Yuga Labs : de Dookey Dash à Legends of the Mara
L'écosystème de jeux développé par Yuga Labs suscite un vif intérêt.
En prévision du lancement de sa plateforme métavers Otherside, Yuga Labs ambitionne d'offrir à ses utilisateurs des expériences de jeu uniques. L'entreprise souhaite notamment intégrer Otherside à l'ensemble de l'écosystème NFT, en permettant de transformer divers NFT en personnages jouables. Ainsi, les détenteurs d'autres projets NFT majeurs (comme Cool Cats, World of Women ou RENGA) pourront incarner leurs actifs numériques dans The Otherside.
Le premier test d'Otherside s'est déroulé en juillet 2022, réunissant plus de 4 600 joueurs. Une deuxième phase de tests a suivi le 25 mars 2023, avec environ 7 200 participants.
Le 28 mars, Yuga Labs a lancé Legends of the Mara, un jeu stratégique en 2D. Les joueurs y découvrent les Kodas, leur origine et leur lien avec Otherside. Pour y jouer, il faut posséder au moins un Otherdeed, un Koda, et éventuellement un Mara apprenti. Chaque détenteur d'un Otherdeed peut réclamer un NFT Vessel doté de différentes fonctions, comme la chasse, l'agriculture ou l'envoûtement.
Depuis son lancement, le volume total des transactions pour les Vessels Otherside s'élève à 6,32 millions de dollars, tandis que celui des Kodas Otherside atteint 6,77 millions de dollars.
Par ailleurs, Yuga Labs ne se limite pas au métavers. Le 18 janvier, l'entreprise a lancé Dookey Dash, un jeu exigeant qui intègre également un processus interactif de frappe (minting).
Pour y participer, les utilisateurs doivent détenir un Sewer Pass (« Passe des égouts »). Ces passes ont d'abord été distribuées gratuitement par airdrop aux détenteurs de BAYC et MAYC, avant d'être échangées sur les marchés secondaires, où elles ont généré un volume de transactions de 113,8 millions de dollars.
Le succès de ce jeu a été colossal : plus de 25 000 détenteurs de Sewer Pass ont cumulé 7,5 millions de parties de Dookey Dash, ce qui représente environ 80 ans de temps de jeu total, soit près de 28 heures en moyenne par joueur.
Cette approche confirme que Yuga Labs privilégie toujours l'exclusivité à l'accessibilité, et Dookey Dash ne déroge pas à la règle. Le jeu vise à récompenser les membres existants de la communauté avec des passes de jeu négociables, qui offrent un accès au jeu tout en ayant une valeur sur le marché secondaire. Cette stratégie exclusive contribue à maintenir un prix plancher plus élevé, permettant aux spéculateurs de miser sur la valeur future du Sewer Pass tout en perfectionnant leurs compétences de jeu.
Le succès de Dookey Dash a toutefois suscité des interrogations dans la communauté quant à l'utilité et la valeur futures des Sewer Pass une fois le jeu terminé. Les détenteurs n'ont cependant pas à s'inquiéter, car Yuga Labs a annoncé qu'ils pourront participer à son prochain jeu, The Summoning.
Depuis le 15 mars, les détenteurs peuvent échanger leur Sewer Pass contre un « cœur d'alimentation » HV-MTL, correspondant à un robot mécanisé. Le score obtenu dans Dookey Dash est ici déterminant : plus il est élevé, plus le cœur obtenu est rare. Huit types de cœurs sont disponibles, ajoutant une nouvelle dimension d'unicité à l'expérience.
À ce jour, la série HV-MTL a généré un volume de transactions de 45,46 millions de dollars.
Bilan des performances des NFT BAYC sur les deux derniers trimestres
Comme évoqué précédemment, l'un des projets NFT liés au jeu les plus aboutis de l'écosystème Yuga Labs est Otherdeed. Il détient le record du plus haut volume de transactions parmi les NFT conceptuels de métavers, avec un total de 322 millions de dollars sur les deux derniers trimestres. Son prix de transaction moyen s'élève à 3 112 dollars, pour un total de 97 974 transactions. Cela signifie qu'en moyenne, chaque NFT a été échangé 5,52 fois, et que chaque acheteur ou vendeur a réalisé en moyenne 9,88 transactions.
Un autre projet NFT performant est Sewer Pass, qui se classe dixième au classement mondial des volumes de transactions NFT, avec un chiffre d'affaires total de 113 millions de dollars sur un seul trimestre. Son prix de vente moyen est de 4 668 dollars, pour un volume total de 23 494 transactions. En moyenne, chaque NFT a ainsi été échangé 2,08 fois, et chaque acheteur ou vendeur a effectué 3,39 transactions.
La dernière série NFT liée au jeu lancée par Yuga Labs est HV-MTL, apparue début mars 2023. Bien que récente, elle a déjà généré un volume de transactions de 20 millions de dollars en seulement deux semaines. Si le volume global de cette série reste modeste, chaque NFT a été échangé en moyenne 1,66 fois, et chaque acheteur ou vendeur a réalisé en moyenne 3,38 transactions.
L'écosystème gaming de Yuga Labs ne cesse de s'étendre, avec des résultats probants. Tournons-nous maintenant vers le prochain sujet d'intérêt : les acquisitions stratégiques réalisées par Yuga Labs, et le rôle clé qu'elles ont joué dans la réussite de l'entreprise.
5. Le rachat de CryptoPunks et de Meebits
En mars 2021, Yuga Labs a fait l’acquisition des droits de propriété intellectuelle de CryptoPunks et de Meebits auprès de Larva Labs, une annonce qui a fait grand bruit à l’époque. Cette opération a considérablement renforcé l’influence de Yuga Labs dans l’écosystème NFT, ces deux projets étant alors valorisés respectivement à 2,42 milliards et 370 millions de dollars. Suite à ce rachat, le portefeuille NFT de Yuga Labs a atteint une valorisation de 8,1 milliards de dollars fin mars 2022, représentant 42,6 % des 100 principaux projets NFT sur Ethereum.
L’impact a été immédiat : le volume des transactions sur ces deux collections a bondi de 1 000 % dès le lendemain de l’annonce. La demande pour CryptoPunks et Meebits n’a cessé de croître depuis. Sur les deux derniers trimestres, leurs performances ont été remarquables, avec un volume de transactions de 286 millions de dollars pour CryptoPunks et de 46 millions de dollars pour Meebits.
À noter que le prix de vente moyen d’un CryptoPunks sur cette période s’est établi à 114 437 dollars, le plus élevé parmi tous les projets NFT. Par ailleurs, CryptoPunks a récemment enregistré un volume d’échanges significatif sur la plateforme Blur, qui a concentré 87 % de son activité totale. Fait intéressant, le montant moyen des transactions sur Blur est inférieur de 7,34 % à celui du marché natif de CryptoPunks, ce qui suggère que les traders sur ces deux plateformes poursuivent des stratégies distinctes.
Depuis cette acquisition, Yuga Labs a poursuivi sa stratégie d’expansion dans le secteur NFT. En novembre 2022, la société a racheté WENEW et sa collection phare 10 KTF, marquant ainsi son entrée dans le domaine de la mode. Au premier trimestre 2023, 10 KTF a représenté 74 % du volume total des transactions des collections NFT de mode.
En résumé, le rachat de CryptoPunks et de Meebits par Yuga Labs constitue une manœuvre stratégique majeure qui a consolidé sa position dominante dans l’industrie des NFT.
6. À l’avant-garde de la révolution de la mode Web3
Au-delà du rachat de 10 KTF, Yuga Labs a également bousculé l’univers de la mode grâce à des collaborations innovantes avec des géants comme Gucci, Adidas et Puma. L’objectif ? Fusionner la mode et le Web3 pour redessiner la carte du secteur.
Yuga Labs x Gucci : le luxe numérique s’invite dans le métavers
Le 27 mars, Gucci a officialisé son partenariat avec Yuga Labs pour introduire la mode de luxe numérique dans le métavers. Les deux entités ont signé un accord pluriannuel portant sur une collaboration au sein de la plateforme métavers d’Yuga Labs, Otherside, ainsi que sur sa collection NFT 10 KTF. Ce partenariat vise à explorer les synergies entre le Web3, la mode et le divertissement.
Les deux maisons avaient déjà uni leurs forces pour lancer la collection NFT Gucci Grail, s'inspirant des créations de l'artiste 10 KTF Wagmi-San.
Yuga Labs x Puma : collaboration sur la basket Grailed PUMA Slipstream
Le 25 avril, Yuga Labs a dévoilé un partenariat avec Puma pour une édition spéciale de baskets, conçue autour de l'univers 10 KTF.
Dès le 27 avril, les détenteurs du NFT Puma Nitro et les membres de la communauté 10 KTF ont pu acquérir une paire physique de ces baskets exclusives.
Adam Petrick, Chief Brand Officer de Puma, a souligné la volonté de réinventer le lancement traditionnel de produits : « Grâce à notre partenariat de long terme avec Yuga Labs, nous pouvons créer un pont entre les mondes physique et numérique, tout en proposant des créations uniques. »
Yuga Labs x Adidas : l'Indigo Herz Pack
Le projet NFT d'Adidas, Indigo Herz, a récemment lancé son « Indigo Herz Pack ». Cette collection limitée comprend 2 145 paires de baskets, créées en collaboration avec BAYC, PUNKS Comic et gmoneyNFT, ainsi que 2 195 sweats à capuche en édition limitée, arborant des œuvres artistiques de PUNKS Comic. Les détenteurs du NFT Adidas ALTS ont bénéficié d'un accès prioritaire à cet achat. (Cet exemple illustre comment une marque peut mettre en place une expérience token-gated pour récompenser sa communauté la plus fidèle.)
Les collaborations de Yuga Labs avec Puma, Gucci et Adidas ne font pas que rapprocher le Web3 et la mode. Elles renforcent également la notoriété de toutes les parties prenantes. Ces partenariats ouvrent de nouvelles sources de revenus et des opportunités de repositionnement pour l'industrie de la mode, tout en démontrant le potentiel immense de l'intégration des technologies numériques dans ce secteur.
Alors que Yuga Labs continue de jouer un rôle moteur dans ses partenariats avec l'univers de la mode, il apparaît clairement que l'avenir de ce secteur est en train de se redessiner sous nos yeux.
7. $APE : le jeton de jeu Web3 à la plus forte capitalisation boursière
ApeCoin ($APE) est un jeton ERC-20 émis par Yuga Labs sur Ethereum, conçu pour servir de monnaie au cœur de son écosystème de jeux. Yuga Labs a initialement distribué des $APE via un airdrop aux détenteurs de certains NFT, comme les BAYC et MAYC, leur permettant ainsi de recevoir des jetons dont la valeur pouvait dépasser 100 000 dollars.
Au moment de la rédaction, la capitalisation boursière de $APE s'élève à 1,48 milliard de dollars, ce qui en fait le jeton de jeu le plus valorisé. Pour donner un point de comparaison, des acteurs historiques du Web2 comme Ubisoft affichent une capitalisation d'environ 3,46 milliards de dollars, tandis que celle de Square Enix avoisine les 6 milliards.
Yuga Labs a défini quatre principaux cas d'usage pour $APE :
Gouvernance — Les détenteurs peuvent participer à l'ApeDAO pour influencer l'orientation future de la communauté et de l'entreprise.
Moyen de paiement unifié — $APE sert de monnaie d'échange au sein de l'écosystème de jeux.
Accès exclusif — Détenir $APE peut donner droit à des airdrops supplémentaires ou à un accès privilégié à certains événements de lancement.
Interopérabilité — Des développeurs tiers peuvent intégrer $APE dans leurs propres jeux ou métavers, contribuant ainsi à étendre l'écosystème de Yuga Labs.
Il est important de noter que $APE ne se limite pas à Yuga Labs. Par exemple, les joueurs peuvent gagner des $APE dans le jeu Play-to-Earn (P2E) Benji Bananas, développé par Animoca Brands. Dans ce jeu, les récompenses sont distribuées à la fois en $APE et en jeton natif $PRIMATE. Yuga Labs vise précisément à étendre son influence grâce à ce type d'adoption externe.
8. Conclusion
Yuga Labs occupe une place prépondérante dans le secteur des NFT. Ses 16 projets représentent 34,6 % du marché total, avec un volume de transactions cumulé atteignant 2 milliards de dollars sur les deux derniers trimestres. Le prix plancher impressionnant du BAYC, l'essor rapide d'Otherside et les acquisitions stratégiques de Yuga Labs expliquent en grande partie cette part de marché dominante.
La clé de son succès réside cependant dans son engagement indéfectible à créer de la valeur pour sa communauté, ce qui la distingue nettement de nombreux autres projets. En exécutant avec constance des stratégies bien pensées et en honorant scrupuleusement ses promesses, Yuga Labs s'est imposée comme un acteur fiable et crédible, tant dans l'écosystème NFT que dans l'industrie crypto au sens large.
Enfin, la leçon à retenir de l'exemple de Yuga Labs pour les investisseurs et passionnés est l'importance de privilégier des projets responsables, portés par des équipes éprouvées. En soutenant de tels projets, la communauté peut contribuer à bâtir un écosystème NFT plus transparent et durable, où seuls prospèrent les projets véritablement dévoués à leur base et capables de traverser les cycles inhérents aux marchés cryptographiques.